Impression share is een belangrijke metric binnen online advertising, vooral in Google Ads, die laat zien welk percentage van alle mogelijke vertoningen jouw advertentie daadwerkelijk heeft gekregen. Het geeft inzicht in hoe vaak je zichtbaar bent binnen het totale beschikbare zoekvolume of binnen een displaynetwerk, en helpt te bepalen hoe sterk je campagne presteert ten opzichte van concurrenten.
In de praktijk wordt impression share berekend door het aantal vertoningen dat je advertentie heeft ontvangen te delen door het totale aantal vertoningen waarvoor deze in aanmerking kwam. Bijvoorbeeld: als je campagne 800 vertoningen kreeg terwijl er 1000 mogelijk waren, dan is de impression share 80 procent. Google Ads biedt varianten zoals Search Impression Share, Display Impression Share en Lost Impression Share (door budget of ranking), die helpen te begrijpen waar precies kansen verloren gaan.
Voor bedrijven en marketeers is impression share een waardevolle graadmeter voor zichtbaarheid en concurrentiekracht. Een lage impression share kan duiden op een beperkt budget, sterke concurrentie of suboptimale kwaliteitsscore. Door deze inzichten te gebruiken, kun je campagnes gericht verbeteren, bijvoorbeeld door biedingen te verhogen, advertentiekwaliteit te verbeteren of targeting te verbreden. Zo wordt impression share een strategisch instrument om advertentiezichtbaarheid, rendement en marktaandeel binnen betaalde kanalen te maximaliseren.