Lost impression share is het percentage van potentiële advertentievertoningen dat een campagne niet heeft benut. Het laat zien hoeveel kansen op zichtbaarheid gemist zijn ten opzichte van het totale beschikbare zoekvolume of de advertentieruimte binnen een veiling. Voor marketeers vormt dit een belangrijke indicator om te begrijpen waar advertenties minder zichtbaar zijn dan mogelijk zou zijn geweest en welke factoren de prestaties beperken.
In de praktijk kan lost impression share uit verschillende bronnen ontstaan. Een hoog percentage kan duiden op een te beperkt budget, waardoor advertenties niet continu kunnen meedingen in alle relevante veilingen. Het kan ook veroorzaakt worden door sterke concurrentie, lage kwaliteitsscores of biedingen die niet hoog genoeg zijn om gewenst zichtbaar te worden. Door deze oorzaken te analyseren, kunnen marketeers gerichte optimalisaties doorvoeren, zoals het verhogen van het budget, het verbeteren van advertentieteksten en landingspagina’s of het aanpassen van de biedstrategie. Hierdoor wordt een groter deel van het beschikbare publiek daadwerkelijk bereikt en neemt de totale effectiviteit van campagnes toe.
Voor bedrijven en marketeers is het monitoren van lost impression share waardevol om de prestaties van advertenties structureel te verbeteren. Door inzicht te krijgen in hoeveel vertoningen worden misgelopen en waarom, ontstaat een duidelijk beeld van verbeterkansen binnen de campagne. Dit maakt het mogelijk om de zichtbaarheid te vergroten, efficiënter met budget om te gaan en uiteindelijk het rendement van online advertenties te maximaliseren. Zo wordt lost impression share een praktische graadmeter voor groei, optimalisatie en duurzame advertentieprestaties.