Auction insights is een rapportage binnen advertentieplatforms zoals Google Ads die laat zien hoe jouw advertenties presteren ten opzichte van andere adverteerders die aan dezelfde veilingen deelnemen. Het geeft inzicht in welke concurrenten op dezelfde zoekwoorden bieden, hoe vaak hun advertenties verschijnen en hoe vaak zij een hogere positie innemen. Deze informatie helpt marketeers te begrijpen hoe sterk de concurrentiedruk is en welke factoren de zichtbaarheid van hun campagnes beïnvloeden.
In de praktijk biedt auction insights verschillende metrics die samen een helder beeld geven van de concurrentiesituatie. Denk aan impression share, waarmee duidelijk wordt hoe groot jouw aandeel in de totale beschikbare vertoningen is, of overlap rate, die laat zien hoe vaak je advertenties tegelijkertijd met die van concurrenten worden weergegeven. Ook position above rate en outranking share zijn waardevolle indicatoren, omdat zij inzicht geven in hoe vaak jouw advertenties boven die van concurrenten verschijnen of deze overstijgen. Met deze gegevens kunnen organisaties gerichter werken aan optimalisaties, zoals het verfijnen van biedstrategieën, het verbeteren van advertentiekwaliteit of het herverdelen van budgetten.
Voor bedrijven en marketeers vormt auction insights daarmee een krachtig hulpmiddel om hun positie in de advertentieveiling beter te begrijpen en strategische beslissingen te onderbouwen. Door de prestaties van concurrenten te analyseren en kansen of bedreigingen te herkennen, kunnen campagnes doelgericht worden bijgestuurd. Dit leidt tot een groter bereik, betere zichtbaarheid en uiteindelijk hogere conversies en rendement, waardoor online advertenties effectiever en winstgevender worden ingezet.