Een view-through conversion is een conversie die plaatsvindt nadat een gebruiker een advertentie heeft gezien, maar er niet direct op heeft geklikt. In tegenstelling tot traditionele klikconversies meet een view-through conversion de impact van een advertentie op gebruikers die later een gewenste actie uitvoeren, zoals een aankoop, registratie of download. Dit helpt marketeers om het volledige effect van hun campagnes beter te begrijpen.
In de praktijk wordt een view-through conversion gemeten door de advertentie-impressies van een gebruiker te koppelen aan latere conversies binnen een bepaalde tijdsperiode. Bijvoorbeeld, een gebruiker ziet een banneradvertentie maar klikt er niet op. Enkele dagen later bezoekt deze persoon de website via een organische zoekopdracht en doet een aankoop. Dankzij view-through conversions kan worden vastgesteld dat de eerdere advertentie mogelijk heeft bijgedragen aan deze conversie.
Voor bedrijven en marketeers is het bijhouden van view-through conversions belangrijk om de volledige impact van digitale campagnes te begrijpen. Het biedt inzicht in merkbekendheid, klantinteractie en de effectiviteit van advertentieplaatsingen, ook als gebruikers niet direct klikken. Door deze informatie te gebruiken, kunnen advertentiestrategieën, targeting en mediabudgetten worden geoptimaliseerd voor betere resultaten en hogere rendementen.