Smart bidding is een geautomatiseerde biedstrategie in online advertenties waarbij machine learning wordt gebruikt om biedingen in realtime aan te passen op basis van de kans op conversies of andere gewenste resultaten. In plaats van handmatig biedingen in te stellen voor elk zoekwoord, apparaat of locatie, gebruikt smart bidding data zoals gebruikerssignalen, locatie, apparaat, tijdstip en eerdere conversies om automatisch het optimale bod te bepalen. Dit helpt marketeers om campagnes efficiënter te beheren en betere resultaten te behalen.
In de praktijk kan smart bidding bijvoorbeeld worden toegepast bij Google Ads-campagnes. Het algoritme analyseert historische en actuele gegevens en past biedingen automatisch aan om de kans op een klik of conversie te maximaliseren. Verschillende strategieën, zoals Target CPA (kosten per acquisitie), Target ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) of Enhanced CPC (aanpassing van handmatige biedingen), bieden marketeers flexibiliteit om hun doelen nauwkeurig te sturen. Door deze automatisering kunnen campagnes sneller en nauwkeuriger worden geoptimaliseerd dan handmatige methoden.
Voor bedrijven en marketeers biedt smart bidding aanzienlijke voordelen. Het verhoogt de efficiëntie van campagnes, verbetert de ROI en helpt budgetten effectiever te benutten. Bovendien kan het omgaan met complexe en dynamische advertentiemarkten vereenvoudigen, doordat machine learning continu leert van nieuwe data en de biedingen aanpast aan veranderend gebruikersgedrag. Door smart bidding in te zetten, kunnen organisaties betere resultaten behalen met minder handmatige inspanning en meer focus op strategische optimalisatie.