Broad match is een zoekwoordoptie in online advertentieplatforms zoals Google Ads waarbij advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan het gekozen zoekwoord, inclusief synoniemen, variaties, verkeerde spellingen en andere relevante zoektermen. In tegenstelling tot exact match of phrase match is broad match breder en bereikt het een groter publiek, wat kan leiden tot meer vertoningen en klikken.
In de praktijk betekent broad match dat een advertentie die is gekoppeld aan het zoekwoord “hardloopschoenen” bijvoorbeeld ook kan verschijnen bij zoekopdrachten zoals “sneakers voor hardlopen”, “loopschoenen kopen” of “jogging schoenen online”. Dit helpt marketeers nieuwe zoekopdrachten en kansen te ontdekken die ze mogelijk niet hadden voorzien. Hoewel broad match meer bereik biedt, is het belangrijk om regelmatig zoektermen te controleren en negatieve zoekwoorden toe te voegen om irrelevante vertoningen en verspilling van budget te voorkomen.
Voor bedrijven en marketeers biedt broad match zowel kansen als uitdagingen. Het kan de zichtbaarheid van advertenties vergroten en helpen nieuwe klanten te bereiken, maar vereist zorgvuldig beheer om de efficiëntie van campagnes te behouden. Door broad match te combineren met strategieën zoals automatische biedingen, negatieve zoekwoorden en performance-analyse, kunnen marketeers het potentieel benutten en tegelijkertijd de ROI optimaliseren.