Exact match is een zoekwoordinstelling in online advertentieplatforms zoals Google Ads waarbij advertenties alleen worden weergegeven wanneer de zoekopdracht van een gebruiker exact overeenkomt met het opgegeven zoekwoord of zeer nauwe variaties daarvan. Dit geeft adverteerders maximale controle over wanneer hun advertenties verschijnen en helpt om irrelevante vertoningen en verspilling van budget te voorkomen. Exact match is vooral geschikt voor campagnes die gericht zijn op conversies, waar precisie en relevantie cruciaal zijn.
In de praktijk betekent exact match dat een advertentie gekoppeld aan het zoekwoord “hardloopschoenen kopen” alleen verschijnt bij zoekopdrachten zoals “hardloopschoenen kopen” of kleine variaties zoals enkelvoud, meervoud of veelvoorkomende typefouten. Zoekopdrachten die extra woorden bevatten, zoals “goedkope hardloopschoenen kopen online”, worden meestal niet weergegeven, tenzij ze binnen de nauwe variaties vallen. Dit stelt marketeers in staat om gericht verkeer met een sterke koopintentie aan te trekken en de efficiëntie van advertentiebudgetten te verhogen.
Voor bedrijven en marketeers biedt exact match meerdere voordelen. Het verhoogt de relevantie van advertenties, verbetert conversieratio’s en minimaliseert verspilling van budget. Door exact match te combineren met andere zoekwoordtypes, negatieve zoekwoorden en automatische biedstrategieën kunnen campagnes nauwkeurig worden geoptimaliseerd. Het stelt organisaties in staat om advertenties zichtbaar te maken voor de juiste doelgroep, de prestaties meetbaar te maken en campagnes effectiever te beheren, zelfs in competitieve markten.