Een search term report is een rapport dat laat zien welke zoekopdrachten gebruikers daadwerkelijk hebben ingevoerd voordat ze op een advertentie hebben geklikt. Dit geeft adverteerders inzicht in hoe hun zoekwoorden presteren en welke termen daadwerkelijk verkeer naar hun website genereren. Het is een belangrijk hulpmiddel om de relevantie van advertenties te verbeteren, inefficiënte zoekwoorden te identificeren en het advertentiebudget optimaal te benutten.
In de praktijk biedt een search term report informatie over zowel positieve als negatieve zoekopdrachten. Adverteerders kunnen zien welke zoekwoorden zorgen voor klikken en conversies, maar ook welke zoekopdrachten irrelevant verkeer opleveren. Op basis van deze data kunnen campagnes worden geoptimaliseerd door nieuwe zoekwoorden toe te voegen, bestaande zoekwoorden aan te passen of negatieve zoekwoorden te definiëren om verspilling van budget te voorkomen. Het rapport toont daarnaast statistieken zoals klikken, vertoningen, CTR en conversies per zoekterm, waardoor de prestaties van individuele termen meetbaar worden.
Voor bedrijven en marketeers is het regelmatig analyseren van een search term report essentieel voor effectieve campagnes. Het helpt om inzicht te krijgen in de zoekintentie van gebruikers, de targeting van advertenties te verbeteren en campagnes te verfijnen voor maximale conversies. Door deze informatie strategisch te gebruiken, kunnen organisaties relevanter verkeer aantrekken, de ROI van advertenties verhogen en de algehele efficiëntie van hun online marketingcampagnes verbeteren.