Conversion delay verwijst naar de tijdsperiode tussen het moment waarop een gebruiker interactie heeft met een advertentie, zoals een klik of vertoning, en het moment waarop de gewenste conversie plaatsvindt. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop, inschrijving, download of ander gewenst doel zijn. Het meten van conversion delay helpt marketeers te begrijpen hoe lang het duurt voordat gebruikers converteren na interactie met advertenties en campagnes.
In de praktijk kan conversion delay variëren afhankelijk van producttype, klantreis en kanaal. Voor duurdere of complexere producten kan het conversieproces langer duren, terwijl snelle aankopen een kortere delay hebben. Door deze informatie te analyseren, kunnen bedrijven hun campagne-instellingen, biedstrategieën en remarketing tactieken optimaliseren. Bijvoorbeeld, als een product gemiddeld vijf dagen na een klik wordt gekocht, kan een adverteerder remarketingcampagnes zo inplannen dat gebruikers binnen die periode opnieuw worden benaderd.
Voor bedrijven en marketeers is inzicht in conversion delay cruciaal om de effectiviteit van campagnes te verbeteren. Het helpt bij het voorspellen van conversies, het afstemmen van budgetten en het plannen van campagnestrategieën. Door rekening te houden met de gemiddelde conversion delay, kunnen organisaties advertenties beter timen, de klantreis optimaliseren en de ROI van marketingactiviteiten verhogen.