Campaign overlap verwijst naar de situatie waarbij meerdere advertentiecampagnes binnen hetzelfde account of tussen verschillende accounts dezelfde doelgroep of zoekwoorden targeten. Dit kan leiden tot interne concurrentie, hogere kosten per klik en verwarring bij het algoritme over welke campagne het beste resultaat moet leveren. Het analyseren en beheren van campaign overlap is essentieel om de efficiëntie van advertenties te maximaliseren en budgetten optimaal te benutten.
In de praktijk kan campaign overlap ontstaan wanneer bijvoorbeeld twee campagnes binnen hetzelfde account dezelfde zoekwoorden of doelgroepen gebruiken, of wanneer meerdere accounts van hetzelfde bedrijf dezelfde klanten targeten. Dit kan resulteren in hogere veilingprijzen, verminderde prestaties en duplicatie van impressies. Door overlap te identificeren, kunnen marketeers campagnes herstructureren, negatieve zoekwoorden toevoegen of segmentatie toepassen om concurrentie tussen eigen campagnes te minimaliseren en de effectiviteit te verhogen.
Voor bedrijven en marketeers is het begrijpen van campaign overlap belangrijk om advertentieprestaties te verbeteren en kosten te beheersen. Door campagnes zorgvuldig te plannen, duidelijke segmenten te maken en overlap te verminderen, kunnen organisaties de ROI verhogen, de zichtbaarheid van advertenties optimaliseren en een consistentere boodschap aan hun doelgroep communiceren. Het helpt ook bij het verbeteren van het algoritme van platforms zoals Google Ads om de juiste advertentie aan de juiste gebruiker te tonen.