Zo pas je E-E-A-T concreet toe op jouw content [+checklist]

Bekijk onze Whitepapers voor meer grip je op marketing

Goede content schrijven is één ding, maar hoe zorg je ervoor dat Google jouw werk ook ziet als waardevol, geloofwaardig en het delen waard? Daar komt E-E-A-T om de hoek kijken: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Deze vier pijlers vormen de basis voor content die niet alleen je doelgroep raakt, maar ook beter scoort in de zoekresultaten. In dit artikel ontdek je wat E-E-A-T precies betekent en waarom het zo belangrijk is binnen moderne SEO en contentmarketing. Je krijgt duidelijke tips, praktische voorbeelden en handvatten waarmee je elk onderdeel van E-E-A-T direct kunt toepassen op je eigen content. En om het je makkelijk te maken, sluiten we af met een compacte checklist waarmee je in één oogopslag ziet of jouw content klaar is om te presteren.

Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk?

E-E-A-T is een set richtlijnen die Google gebruikt om de kwaliteit van webpagina’s te beoordelen. Het staat voor:

Experience (Ervaring): Heeft de auteur daadwerkelijke, persoonlijke ervaring met het onderwerp?
Expertise (Expertise): Is de auteur een expert op dit gebied?
Authoritativeness (Autoriteit): Wordt de auteur of de website gezien als een toonaangevende bron in de branche?
Trustworthiness (Betrouwbaarheid): Is de content eerlijk, accuraat en te vertrouwen?

Oorspronkelijk was het E-A-T, maar Google voegde in 2022 de ‘E’ van Experience toe. Dit benadrukt hoe belangrijk het is dat content gebaseerd is op echte, eerstehandservaring.

E-E-A-T is geen directe rankingfactor, maar het beïnvloedt wel sterk hoe Google de kwaliteit van je content inschat. Een hoge E-E-A-T-score kan leiden tot betere posities in de zoekresultaten, omdat Google ervan overtuigd is dat je content waardevol en betrouwbaar is voor gebruikers. Dit geldt vooral voor onderwerpen die de gezondheid, financiën of het welzijn van mensen kunnen beïnvloeden, de zogenoemde “Your Money or Your Life” (YMYL) pagina’s.

Hoe pas je E-E-A-T toe in je content?

Nu je weet wat E-E-A-T is, is de volgende stap om het praktisch toe te passen. Hieronder vind je per onderdeel concrete tips en voorbeelden.

Experience: Toon je persoonlijke ervaring

De ‘E’ van Experience vraagt om bewijs dat je weet waar je over praat, omdat je het zelf hebt meegemaakt. Dit maakt je content authentieker en waardevoller voor lezers.

Deel persoonlijke verhalen en casestudy’s: Schrijf je over een product? Laat zien dat je het zelf hebt gebruikt. Beschrijf je ervaringen, de voor- en nadelen die je hebt ontdekt en geef unieke tips die je alleen kunt weten door het product te testen.
Gebruik originele foto’s en video’s: Vermijd stockfotografie en laat je eigen beeldmateriaal zien. Een foto van jezelf met het product of een video waarin je een proces uitlegt, verhoogt de geloofwaardigheid enorm.
Schrijf vanuit de eerste persoon: Gebruik “ik” en “wij” om te laten zien dat de content gebaseerd is op jouw eigen ervaringen en inzichten.

Voorbeeld: Een blog over de beste wandelroutes in de Ardennen wordt veel waardevoller als de auteur foto’s deelt van zijn eigen wandeltocht en vertelt over een onverwacht steil pad of een verborgen waterval die hij ontdekte.

Expertise: Demonstreer je kennis

Met Expertise laat je zien dat je diepgaande kennis hebt over het onderwerp. Dit gaat verder dan oppervlakkige informatie; het draait om het bieden van deskundige inzichten.

Ga de diepte in: Behandel een onderwerp uitgebreid en beantwoord alle mogelijke vragen die je lezer kan hebben. Laat zien dat je de nuances begrijpt en complexe onderwerpen eenvoudig kunt uitleggen.
Citeer betrouwbare bronnen: Onderbouw je claims met links naar wetenschappelijke onderzoeken, officiële rapporten of gerenommeerde publicaties. Dit laat zien dat je je informatie baseert op feiten.
Maak een duidelijke auteurspagina: Zorg voor een biografie waarin de kwalificaties, opleiding en relevante werkervaring van de auteur worden benadrukt. Link naar professionele profielen zoals LinkedIn.

Voorbeeld: Als SEO specialist in Nijmegen en omgeving laten we onze expertise zien door cases te delen waarin we uitleggen hoe we klanten helpen groeien met data-gedreven SEO. We tonen welke analyses we uitvoeren, welke technische en inhoudelijke optimalisaties we doorvoeren en welke resultaten dat oplevert. Door transparant te laten zien hoe we werken, maken we duidelijk dat we niet alleen kennis hebben, maar deze ook succesvol toepassen in de praktijk.

Authoritativeness: Bouw aan je autoriteit

Autoriteit bouw je op wanneer anderen jou als een expert zien. Het gaat erom dat jouw website of merk als een toonaangevende bron wordt beschouwd binnen je vakgebied.

Verzamel backlinks van relevante websites: Wanneer andere gezaghebbende websites naar jouw content linken, ziet Google dit als een teken van autoriteit. Gastbloggen en het creëren van linkwaardige content zijn effectieve strategieën.
Vraag om citaten en reviews: Vraag experts om een citaat voor je artikel of verzamel positieve reviews en testimonials van klanten. Dit versterkt je reputatie.
Wees actief in je branche: Neem deel aan discussies op forums, spreek op evenementen of word genoemd in de media. Hoe vaker jouw naam (of die van je merk) opduikt in de context van je expertise, hoe sterker je autoriteit wordt.

Voorbeeld: Een marketingbureau wordt als autoriteit gezien als hun artikelen worden geciteerd door bekende marketingblogs en hun experts regelmatig worden geïnterviewd voor podcasts in de branche.

Trustworthiness: Win het vertrouwen van je lezer

Betrouwbaarheid is de basis van E-E-A-T. Zonder vertrouwen hebben de andere elementen weinig waarde. Je lezers en Google moeten erop kunnen vertrouwen dat je informatie accuraat, eerlijk en veilig is.

Zorg voor een duidelijke ‘Over ons’-pagina: Vertel wie je bent, wat je missie is en waarom lezers je kunnen vertrouwen. Contactgegevens zoals een adres en telefoonnummer dragen hieraan bij.
Wees transparant over commerciële banden: Gebruik je affiliate links? Vermeld dit dan duidelijk. Wees eerlijk over gesponsorde content.
Houd je content up-to-date: Verouderde informatie kan schadelijk zijn. Controleer je artikelen regelmatig en werk ze bij met de nieuwste feiten en inzichten. Voeg een “laatst bijgewerkt op”-datum toe.
Beveilig je website: Een HTTPS-verbinding (het slotje in de adresbalk) is een absolute must-have. Het toont aan dat de gegevens van je bezoekers veilig zijn.

Voorbeeld: Een webshop die gezondheidssupplementen verkoopt, wekt vertrouwen door de ingrediëntenlijsten van elk product te publiceren, links naar wetenschappelijke studies over de effectiviteit te plaatsen en een eenvoudig te bereiken klantenservice te hebben.

Tijd om je content te optimaliseren

E-E-A-T is meer dan een set regels; het is een mindset. Het dwingt je om content te creëren die echt waarde toevoegt en gebaseerd is op authenticiteit en expertise. Door consequent te focussen op ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, bouw je een sterke reputatie op bij zowel je doelgroep als Google. Het resultaat? Betere rankings, meer verkeer en een loyaal publiek dat jou als dé bron in jouw vakgebied ziet.

De E-E-A-T Checklist

Gebruik deze checklist om snel te controleren of jouw content voldoet aan de E-E-A-T-richtlijnen.

Experience (Ervaring)

Deel ik persoonlijke ervaringen, casestudy’s of anekdotes?
Gebruik ik originele foto’s of video’s in plaats van stockmateriaal?
Is de content geschreven vanuit een geloofwaardig, persoonlijk perspectief (bijv. in de eerste persoon)?

Expertise (Expertise)

Gaat de content de diepte in en beantwoordt het de vragen van de lezer volledig?
Worden beweringen ondersteund door betrouwbare bronnen en feiten?
Is er een duidelijke auteurspagina met relevante kwalificaties?

Authoritativeness (Autoriteit)

Heeft de auteur of website positieve reviews, testimonials of vermeldingen van anderen?
Linken andere gezaghebbende websites naar deze content?
Bevat de content citaten of bijdragen van andere experts?

Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Is de website beveiligd met HTTPS?
Zijn er duidelijke contactgegevens en een ‘Over ons’-pagina?
Is de content feitelijk correct en recent bijgewerkt?
Ben ik transparant over advertenties of affiliate links?

Bouw structureel aan vertrouwen en zichtbaarheid

E-E-A-T draait uiteindelijk om meer dan losse optimalisaties. Het gaat namelijk om het bouwen van een duurzame reputatie. Wanneer je investeert in echte ervaring, deskundige kennis, zichtbare autoriteit en transparantie, creëer je content die verder gaat dan goed gevonden worden. Je bouwt aan vertrouwen, aan geloofwaardigheid en aan een merk dat lezers serieus nemen. Dat merk je niet alleen in je rankings, maar vooral in hoe mensen jouw content waarderen, delen en terugkeren voor meer. Zie E-E-A-T daarom als een doorlopend proces waarmee je elke publicatie sterker en waardevoller maakt. Met de checklist in dit artikel heb je alles in handen om je content steeds een stap verder te brengen.

Deel dit artikel: