Veel digitale marketeers en ondernemers richten zich vol enthousiasme op Google Ads, en dat is begrijpelijk. Het is de onbetwiste reus in de wereld van online adverteren. Maar wat als er een krachtig, vaak over het hoofd gezien alternatief is dat jouw strategie kan versterken? Maak kennis met Microsoft Advertising, voorheen bekend als Bing Ads. Dit platform biedt unieke voordelen en kan een slimme aanvulling zijn op je bestaande campagnes. In deze gids ontdek je wat Microsoft Advertising is, hoe het werkt en waarom het de moeite waard is om je advertentiebudget te spreiden. Je leert hoe je kunt profiteren van lagere kosten, minder concurrentie en een verrassend waardevolle doelgroep.
Wat is Microsoft Advertising precies?
Microsoft Advertising is het advertentieplatform van Microsoft waarmee je op basis van pay per click werkt. Je kunt er advertenties tonen binnen het Microsoft Search Network, dat bestaat uit zoekmachines als Bing, Yahoo en AOL. Net als bij Google Ads betaal je pas wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Zo haal je gericht verkeer naar je website op een slimme en kostenefficiënte manier.
Hoewel Bing een kleiner marktaandeel heeft dan Google, is het bereik verrassend groot. Je advertenties verschijnen niet alleen in de zoekresultaten, maar ook binnen bekende Microsoft-omgevingen zoals Windows, Outlook en MSN. Daarmee bereik je maandelijks miljoenen unieke bezoekers en open je een extra kanaal dat vaak onbenut blijft, maar enorm waardevol kan zijn voor jouw online marketingstrategie.
Waarom Microsoft Ads een slimme aanvulling is op Google Ads
Het domineren van Google Ads is een goed streven, maar diversificatie blijft essentieel voor een sterke en toekomstbestendige marketingstrategie. Als ervaren Google Ads bureau weet je dat succes niet alleen draait om één platform. Door ook Microsoft Advertising in te zetten, vergroot je je bereik, spreid je risico’s en ontdek je nieuwe groeimogelijkheden. Dit zijn de belangrijkste redenen om Microsoft Advertising naast Google Ads te gebruiken:
1. Lagere kosten en minder concurrentie
Een van de grootste voordelen van Microsoft Advertising is de lagere concurrentie. Omdat de meeste adverteerders zich op Google richten, is de strijd om de beste posities op Microsoft kleiner. Daardoor ligt de gemiddelde Cost-Per-Click (CPC) vaak lager. In veel sectoren kun je met hetzelfde budget meer klikken en verkeer genereren dan via Google. Dat maakt Microsoft Advertising bijzonder interessant als je werkt met een beperkter marketingbudget.
2. Toegang tot een specifieke doelgroep
De demografie van Bing-gebruikers verschilt sterk van die van Google. Bing-gebruikers zijn over het algemeen:
- Ouder: vaak 35 jaar en ouder.
- Welvarender: met een hoger gemiddeld inkomen.
- Meer B2B-georiënteerd: omdat Bing de standaardzoekmachine is op veel zakelijke Windows-pc’s.
Deze doelgroep beschikt over een hoge koopkracht en is vaak loyaler. Richt je je met jouw producten of diensten op een ouder, professioneler of welvarender publiek? Dan kun je via Microsoft Advertising bijzonder gericht de juiste mensen bereiken.
3. Diversificatie van je advertentiekanalen
Als je volledig vertrouwt op één platform, loop je risico. Algoritme-updates, toenemende concurrentie of stijgende kosten binnen Google kunnen je resultaten plotseling beïnvloeden. Door je campagnes te spreiden over zowel Google als Microsoft beperk je dat risico. Zo creëer je een extra stroom van relevant verkeer en leads, en maak je je bedrijf weerbaarder tegen onverwachte veranderingen.
4. Hogere posities en betere zichtbaarheid
Door de lagere concurrentie is het vaak eenvoudiger om een hogere advertentiepositie te behalen. Advertenties bovenaan de pagina hebben een aanzienlijk hogere klikfrequentie (CTR). Dat zorgt voor meer zichtbaarheid, meer klikken en uiteindelijk meer conversies.
Praktische tips voor het opzetten van je campagnes
Beginnen met Microsoft Advertising is eenvoudiger dan je denkt – zeker als je al met Google Ads werkt.
Stap 1: Importeer je Google Ads-campagnes
Microsoft begrijpt dat je niet alles opnieuw wilt opbouwen. Daarom biedt het platform een handige importfunctie waarmee je je bestaande Google Ads-campagnes kunt overzetten. Campagnestructuren, advertentiegroepen, zoekwoorden en zelfs advertentieteksten worden automatisch meegenomen. Zo kun je snel en efficiënt aan de slag.
Stap 2: Controleer en optimaliseer na de import
Hoewel de importfunctie goed werkt, blijft een handmatige controle belangrijk. Let op de volgende punten:
- Budgetten: stel je dagelijkse budgetten zorgvuldig in.
- Locatietargeting: controleer of de geografische instellingen overeenkomen met je doelmarkt.
- Zoekwoorden: analyseer je zoekwoorden en pas biedstrategieën aan op basis van de lagere concurrentie binnen Microsoft Ads.
Stap 3: Maak gebruik van unieke functies
Microsoft Advertising biedt unieke mogelijkheden die Google niet heeft, zoals targeting op basis van LinkedIn-profielen. Dat is bijzonder waardevol voor B2B-marketeers: je kunt specifieke bedrijven, functietitels of sectoren selecteren, waardoor je advertenties nóg relevanter worden.
De uitdagingen van Microsoft Advertising
Hoewel de voordelen duidelijk zijn, is het belangrijk om ook de beperkingen te kennen:
- Kleiner marktaandeel: het zoekvolume is lager dan op Google. In nichemarkten kan dit betekenen dat er te weinig zoekopdrachten zijn.
- Minder data beschikbaar: door het lagere volume verzamel je langzamer data, waardoor optimalisatie meer tijd kost.
- Minder geavanceerde functies: op het gebied van automatisering en machine learning loopt Microsoft nog iets achter op Google Ads.
Je volgende stap in online adverteren
Microsoft Advertising is geen vervanging van Google Ads, maar een strategische aanvulling. Het biedt je de kans om een waardevolle doelgroep te bereiken tegen lagere kosten en met minder concurrentie. Door je advertentie-inspanningen te spreiden, bouw je aan een sterkere, stabielere marketingstrategie.
Ben je klaar om verder te kijken dan Google? Laat Microsoft Advertising het slimme verlengstuk van je strategie worden. Importeer je huidige campagnes, ontdek nieuwe groeikansen en ervaar hoe jouw bedrijf zichtbaarder, sterker en winstgevender wordt.
