Entity mapping is het proces waarbij individuele concepten, onderwerpen of ‘entiteiten’ op een website of binnen content worden geïdentificeerd en aan elkaar en aan bredere kennisstructuren worden gekoppeld. Dit helpt zoekmachines de context en relaties tussen informatie beter te begrijpen. Voor SEO en marketing betekent entity mapping dat content relevanter, coherenter en beter vindbaar wordt, omdat zoekmachines verbanden tussen onderwerpen kunnen interpreteren en de autoriteit van een website kunnen versterken.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een website over digitale marketing. Door entiteiten zoals “SEO”, “contentmarketing”, “linkbuilding” en “Google Analytics” met elkaar te verbinden via interne links, gestructureerde data en semantische signalen, begrijpt de zoekmachine dat deze onderwerpen bij elkaar horen binnen het bredere domein van digitale marketing. Dit kan de kans vergroten dat de site hoger rankt voor gerelateerde zoekopdrachten, dat afzonderlijke artikelen of passages in zoekresultaten verschijnen en dat bezoekers gemakkelijker relevante informatie vinden.
De kracht van entity mapping ligt in het creëren van een duidelijke en samenhangende kennisstructuur. Door entiteiten systematisch te identificeren en te koppelen, kunnen websites hun topical authority vergroten, zoekmachines helpen de content correct te indexeren en bezoekers een logische, intuïtieve informatie-ervaring bieden. Dit draagt direct bij aan betere SEO-prestaties, hogere zichtbaarheid in zoekmachines en een grotere gebruikersbetrokkenheid. Daarnaast maakt entity mapping het eenvoudiger om nieuwe content te plannen, omdat het inzicht geeft in hiaten in de kennisstructuur en kansen om bestaande content te versterken.