Keyword intent verwijst naar het achterliggende doel of de motivatie van een gebruiker wanneer hij of zij een zoekopdracht invoert in een zoekmachine. Het begrijpen van keyword intent helpt marketeers en SEO-specialisten om content te creëren die precies aansluit bij wat de gebruiker zoekt, waardoor de kans op conversie, engagement en hogere rankings toeneemt. Er zijn doorgaans drie hoofdtypen intent: informatief (informatie zoeken), transactioneel (aankoop of actie) en navigerend (een specifieke website vinden).
Een veelvoorkomend voorbeeld is de zoekterm “beste hardloopschoenen kopen”. De intent is duidelijk transactioneel: de gebruiker wil een aankoop doen. Door content te optimaliseren zoals productvergelijkingen, reviews en koopgidsen, kan een website deze zoekers beter bedienen en de kans op conversie vergroten. Voor een zoekterm als “wat is SEO” is de intent informatief, waardoor educatieve content of blogs beter aansluiten.
De kracht van keyword intent ligt in het creëren van relevante, doelgerichte content die aansluit bij de zoekbehoefte. Door zoekwoorden te analyseren op intent en content hierop af te stemmen, kunnen websites hogere rankings behalen, gebruikers beter bedienen en de kans op conversies en betrokkenheid verhogen. Dit draagt direct bij aan zowel SEO-prestaties als marketingresultaten.