Frequency decay is het fenomeen waarbij de effectiviteit van herhaalde advertenties of marketingboodschappen afneemt naarmate dezelfde doelgroep vaker wordt bereikt. In SEO en marketing betekent dit dat gebruikers na meerdere blootstellingen minder geneigd zijn om te klikken of te converteren, waardoor campagnes minder rendement opleveren. Door frequency decay te monitoren kunnen marketeers hun advertenties optimaliseren, irritatie bij gebruikers voorkomen en de conversieratio’s verbeteren.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een social media-campagne waarin dezelfde advertentie meerdere keren aan dezelfde gebruiker wordt getoond. Aanvankelijk leidt dit tot clicks en interacties, maar na verloop van tijd neemt de betrokkenheid af. Door advertenties te roteren, creatieve variaties in te zetten of targeting aan te passen, kan de impact van frequency decay worden beperkt.
De kracht van het begrijpen van frequency decay ligt in het verhogen van campagne-efficiëntie en gebruikerservaring. Door te anticiperen op verminderde effectiviteit en content of targeting dynamisch aan te passen, kunnen marketeers relevanter communiceren, conversies verhogen en irritatie bij het publiek voorkomen. Dit draagt direct bij aan betere advertentieprestaties en een hogere ROI.