In 2026 zijn landing pages veel meer dan een simpel eindpunt voor conversie. Ze vormen de ruggengraat van steeds complexere marketingstrategieën, beïnvloeden hoe advertenties worden gematcht op gebruikersintentie en bepalen in grote mate hoe schaalbaar marketing is over meerdere kanalen heen.
Waar landing pages vroeger vooral een vraagstuk waren voor conversie-optimalisatie, zijn ze nu onlosmakelijk verbonden met het volledige ecosysteem. SEO, Search Ads, social campagnes en zelfs AI-gestuurde discovery gebruiken dezelfde pagina’s als bron voor context en relevantie. Dat maakt de keuze voor een landing page builder strategischer dan ooit.
Het is verleidelijk om direct te zoeken naar “de beste tool”. Maar in een landschap dat continu verandert, is dat de verkeerde insteek. De vraag die je jezelf moet stellen is niet welke landing page builder het beste is, maar welke builder past bij je strategie, je kanalen en de fase waarin je bedrijf zich bevindt.
De rol van landing pages is fundamenteel veranderd
Landing pages zijn in 2026 geen los CRO-instrument meer. Ze zijn een actief onderdeel van hoe marketingplatformen beslissingen nemen. Google Ads gebruikt de inhoud van je pagina’s om zoekintentie beter te begrijpen en advertenties slimmer te matchen. AI-gedreven campagnes scannen je pagina’s om te bepalen wanneer en aan wie je aanbod relevant is. Tegelijkertijd kijkt SEO steeds nadrukkelijker naar gebruikersgedrag op diezelfde pagina’s.
In de praktijk betekent dit dat één landing page meerdere functies tegelijk vervult. Ze moet overtuigen, uitleggen, vertrouwen wekken en technisch kloppen. Een pagina die alleen is ingericht om zo snel mogelijk een formulier te laten invullen, maar inhoudelijk weinig context biedt, werkt steeds vaker tegen je.
Landing pages spelen vandaag een rol in:
- het interpreteren van zoekintentie door advertentieplatformen
- het bepalen van relevantie binnen AI-gedreven campagnes
- het versterken of verzwakken van SEO-signalen
- het consistent overbrengen van je merkverhaal over kanalen heen
Wie die bredere rol negeert, merkt vaak dat campagnes duurder worden zonder dat de resultaten meegroeien.
Wat een landing page builder in 2026 moet ondersteunen
De keuze voor een landing page builder gaat allang niet meer over een lijstje met features. Het gaat om fundamentele eigenschappen die bepalen of je marketing kan blijven meegroeien met nieuwe kanalen en technologie.
Een builder moet allereerst snel en stabiel zijn. Performance is niet alleen belangrijk voor gebruikers, maar ook voor Google en advertentieplatformen. Trage pagina’s zorgen voor hogere kosten per klik en slechtere betrokkenheid.
Daarnaast moet een builder flexibel meebewegen met verschillende kanalen. Een pagina die perfect werkt voor Google Ads, maar nauwelijks schaalbaar is voor SEO of social campagnes, beperkt je strategische ruimte. Testen en aanpassen moet eenvoudig zijn. In een omgeving waarin campagnes continu worden bijgestuurd, wil je geen afhankelijkheid van development of lange doorlooptijden.
In de praktijk betekent dit dat een landing page builder in 2026:
- Snel laadt en technisch stabiel is
- Eenvoudig aangepast kan worden zonder complexe workflows
- Meeschalen kan met meerdere campagnes, talen en proposities
- Voldoende vrijheid biedt in structuur, content en URL-opbouw
Daarbij speelt controle een steeds grotere rol. Je wilt eigenaar blijven van je content, je data en je structuur. Builders die je opsluiten in een gesloten ecosysteem kunnen op korte termijn handig zijn, maar vormen op lange termijn een risico.
Landing pages zijn onderdeel van performance, geen eiland
Een veelgemaakte denkfout is dat de campagne en de pagina los van elkaar staan. In werkelijkheid zijn ze volledig met elkaar verweven. Een sterke landing page heeft directe invloed op advertentieprestaties, kosten en schaalbaarheid.
In Google Ads zie je dit terug in Quality Score. Hoe beter de inhoud van je pagina aansluit op de zoekintentie, hoe lager je kosten per klik en hoe sterker je positie. Bij AI-gedreven campagnes speelt de pagina een nog grotere rol, omdat het systeem de inhoud gebruikt om relevantie te bepalen.
Ook SEO wordt hier direct door beïnvloed. Pagina’s die inhoudelijk sterk zijn, logisch zijn opgebouwd en aansluiten bij gebruikersverwachtingen zorgen voor betere betrokkenheid en sterkere signalen richting zoekmachines.
In de praktijk zie je dit bijvoorbeeld bij bedrijven die veel traffic inkopen, maar merken dat campagnes steeds duurder worden. Vaak ligt de oorzaak niet in de advertenties zelf, maar in:
- Pagina’s die te weinig inhoudelijke context bieden
- Landingspagina’s die alleen op conversie zijn ingericht
- Een mismatch tussen advertentiebelofte en pagina-inhoud
Zelfs de beste campagne kan worden ondermijnd door een zwakke landing page.
De belangrijkste typen landing page builders en wanneer ze werken
Er bestaat geen one-size-fits-all oplossing. Landing page builders zijn grofweg in te delen in verschillende categorieën, die elk passen bij een ander type organisatie en strategie.
Dedicated landing page builders
Tools zoals Unbounce, Instapage en Leadpages zijn gebouwd met conversie en snelheid als uitgangspunt. Ze worden veel gebruikt door teams die zwaar leunen op betaald verkeer en continu willen testen zonder afhankelijk te zijn van developers.
Deze builders zijn vooral sterk wanneer snelheid van testen belangrijker is dan volledig eigenaarschap. Denk aan campagnes met veel varianten, tijdelijke proposities of situaties waarin snel leren belangrijker is dan het opbouwen van een langetermijnstructuur.
Je ziet dit type builder vooral terug bij:
- Intensieve Google Ads en social Ads trajecten
- Teams die continu A/B-testen
- Campagnes met korte looptijd en hoge testdruk
Tegelijkertijd zijn deze tools relatief duur en minder flexibel op SEO-vlak. Je bouwt je pagina’s binnen een extern platform, wat betekent dat content en structuur minder eenvoudig meebewegen met je bredere website. Ze converteren niet automatisch beter dan andere oplossingen, maar ze verkorten wel de weg naar optimalisatie.
WordPress in combinatie met een builder zoals Elementor
WordPress wordt vaak gezien als een doe-het-zelf oplossing, maar dat doet het tekort. In combinatie met een volwassen page builder zoals Elementor is het een strategische keuze voor bedrijven die eigenaarschap en flexibiliteit belangrijk vinden.
WordPress is sterk op het gebied van SEO, structuur en schaalbaarheid. Je behoudt volledige controle over content, URL’s en interne linking. Tegelijkertijd maken moderne builders het mogelijk om visueel sterke en conversiegerichte pagina’s te bouwen die aansluiten bij de rest van je website.
In de praktijk kiezen bedrijven hier vaak voor wanneer:
- SEO structureel onderdeel is van de groeistrategie
- Landing pages ook buiten Ads hergebruikt worden
- Eigenaarschap en flexibiliteit belangrijker zijn dan snelheid alleen
De keerzijde is dat het meer discipline vraagt. Performance staat of valt met hosting, onderhoud en een schone setup. Dit is geen goedkoop alternatief, maar een bewuste keuze voor lange termijn flexibiliteit.
All-in-one platforms zoals Wix en Landingi
All-in-one builders richten zich op gebruiksgemak en snelheid. Wix is populair bij kleinere organisaties die snel visueel aantrekkelijke pagina’s willen bouwen. Landingi richt zich nadrukkelijker op marketeers die veel campagnes draaien en bijvoorbeeld internationale varianten nodig hebben.
Deze platforms werken goed wanneer technische kennis beperkt is en snelheid belangrijk is. Ze maken het eenvoudig om pagina’s te dupliceren, varianten te testen en snel live te gaan.
Tegelijkertijd loop je sneller tegen beperkingen aan. Complexere SEO-structuren, maatwerkoptimalisaties of migraties naar andere platformen zijn vaak lastiger. Daardoor zijn dit vooral oplossingen die goed werken in specifieke fases van groei.
Minimalistische oplossingen zoals Carrd
Carrd laat zien dat eenvoud soms precies is wat je nodig hebt. Het is ideaal voor het testen van ideeën, het valideren van proposities of het opzetten van kleine campagnes zonder veel overhead.
Voor serieuze funnels of multichannel strategieën is het minder geschikt. Maar als startpunt kan het juist waardevol zijn. In plaats van maanden bouwen, kun je binnen een dag leren of er überhaupt vraag is naar je aanbod.
Multichannel stelt andere eisen aan landing pages
In 2026 bedienen landing pages zelden nog maar één kanaal. Dezelfde pagina moet functioneren binnen verschillende contexten.
Voor Google Ads moet de pagina snel en intent-gedreven zijn. Voor social campagnes zijn vertrouwen, visuele elementen en context belangrijker. SEO vraagt om inhoudelijke diepgang en structuur. AI-interfaces gebruiken je pagina’s als bronmateriaal om antwoorden te genereren.
Een goede landing page builder ondersteunt dit zonder dat je voor elk kanaal een compleet andere oplossing nodig hebt. Naarmate marketing groeit, worden consistentie en overzicht belangrijker dan losse optimalisaties.
Waarom duurder niet automatisch beter is
Er wordt vaak gedacht dat uitgebreidere of duurdere software automatisch betere resultaten oplevert. In de praktijk ligt dat genuanceerder. Conversie-optimalisatie wordt in de basis bepaald door hoe helder je boodschap is, hoe goed het aanbod aansluit op de behoefte van de bezoeker en hoe logisch de pagina is opgebouwd. De tool die je gebruikt ondersteunt dat proces, maar neemt het niet over.
Een landing page presteert uiteindelijk zo goed als de strategie erachter. Wanneer verkeer niet aansluit op de inhoud van de pagina, zal geen enkele builder dat volledig kunnen oplossen. Tegelijkertijd zie je dat goed opgebouwde pagina’s binnen een relatief eenvoudige omgeving, zoals WordPress, uitstekend kunnen presteren wanneer copy, structuur en intentie goed op elkaar zijn afgestemd. De valkuil zit niet in de keuze voor een specifieke tool, maar in het idee dat tooling een zwakke strategie kan compenseren.
Hoe wij hier in de praktijk naar kijken
Bij Coo Digital kijken we nooit eerst naar tooling. We starten bij de strategie, de kanalen die worden ingezet en de groeifase waarin een bedrijf zich bevindt. Pas als die kaders helder zijn, bepalen we welke landing page-oplossing logisch is.
In sommige gevallen is dat een dedicated builder voor snelle iteraties binnen Ads. In andere situaties is een goed ingerichte WordPress-omgeving de beste basis voor SEO en duurzame groei. En soms is een simpele oplossing precies wat nodig is om een idee te testen voordat er wordt opgeschaald. De juiste keuze is zelden definitief. Wat vandaag werkt, moet morgen kunnen meebewegen.
