Bestaansrecht verwijst naar de reden waarom een merk, product of dienst een waardevolle en noodzakelijke rol speelt in het leven van klanten. Het gaat erom waarom een bedrijf, product of dienst überhaupt bestaat en wat het bijdraagt aan de markt of samenleving. Dit concept draait om het unieke voordeel dat het biedt ten opzichte van concurrenten en de specifieke klantbehoeften die het vervult.
Voor producten betekent bestaansrecht dat ze een duidelijke oplossing bieden voor een probleem of een behoefte vervullen op een manier die klanten overtuigt van hun waarde. Zonder een sterk bestaansrecht zou het moeilijk zijn om klanten te overtuigen om voor dat product of merk te kiezen, vooral in een concurrerende markt. Het bestaansrecht wordt vaak gecommuniceerd in de kernboodschap van het merk en is essentieel voor het creëren van loyaliteit en langdurig succes.