Paid media verwijst naar elke vorm van betaalde reclame die bedrijven inzetten om hun merk, producten of diensten te promoten. Dit kan onder andere bestaan uit advertenties op sociale media (zoals Facebook en Instagram), zoekmachineadvertenties (zoals Google Ads), displayadvertenties, gesponsorde content en betaalde samenwerkingen met influencers.
Het doel van paid media is om zichtbaarheid te vergroten, verkeer naar een website te leiden en conversies te stimuleren door strategisch te adverteren op platforms waar de doelgroep zich bevindt. Bedrijven betalen voor deze advertentieruimte om hun boodschap onder de aandacht te brengen bij een breder of gerichter publiek dan ze organisch zouden kunnen bereiken.