Een stijlgids is een document dat de visuele en tekstuele richtlijnen van een merk vastlegt. Het bevat specifieke instructies over hoe het merk consistent moet worden gepresenteerd in verschillende communicatie-uitingen, zowel intern als extern. Dit omvat onder andere regels voor het gebruik van logo’s, kleurenpaletten, typografie, beeldmateriaal, tone of voice en schrijfstijl.
Een stijlgids zorgt ervoor dat alle content, van websites tot brochures en social media, een uniforme uitstraling heeft die herkenbaar is voor het publiek. Het helpt bedrijven om hun merkidentiteit consistent te houden, ongeacht wie het materiaal creëert of waar het wordt gepubliceerd.