Een stijlgids is een document waarin de visuele en tekstuele richtlijnen van een merk zijn vastgelegd. Het biedt concrete aanwijzingen over hoe een merk consistent gepresenteerd kan worden in alle vormen van communicatie, zowel intern als extern. Dit omvat onder andere richtlijnen voor het gebruik van logo’s, kleurenpaletten, typografie, beeldmateriaal, tone of voice en schrijfstijl. Zo fungeert een stijlgids als een leidraad voor iedereen die content voor het merk ontwikkelt.
Het gebruik van een stijlgids zorgt ervoor dat alle communicatie-uitingen, van websites en brochures tot social media berichten, een uniforme uitstraling hebben. Hierdoor wordt het merk direct herkenbaar voor het publiek en ontstaat er een samenhangend beeld dat vertrouwen en professionaliteit uitstraalt. Door consistentie in vorm en taal worden boodschappen duidelijker en sterker overgebracht.
Daarnaast helpt een stijlgids organisaties om efficiënt te werken en fouten te voorkomen. Ongeacht wie het materiaal maakt of op welk kanaal het wordt gepubliceerd, de richtlijnen bieden houvast en waarborgen dat de merkidentiteit intact blijft. Een goed opgestelde stijlgids draagt zo bij aan de zichtbaarheid, herkenbaarheid en professionaliteit van een merk en ondersteunt de lange termijn groei en positionering in de markt.