Een trackingcode is een stukje code dat aan een website wordt toegevoegd om het gedrag van bezoekers te volgen en gegevens te verzamelen over hun activiteiten. Dit kan informatie zijn over paginaweergaves, klikken, conversies, sessieduur en meer. Trackingcodes worden vaak gebruikt in tools zoals Google Analytics, Facebook Pixel of Google Ads om inzicht te krijgen in hoe gebruikers omgaan met een website en om marketingcampagnes te meten en te optimaliseren.
De trackingcode stuurt deze verzamelde gegevens naar een analytisch platform, waar ze worden geanalyseerd om beter te begrijpen hoe effectief een website of campagne is. Het gebruik van trackingcodes is essentieel voor datagestuurde marketing en het verbeteren van de gebruikerservaring.