Zoekwoorden, ook wel keywords genoemd, zijn de termen of zinnen die mensen invoeren in zoekmachines zoals Google om informatie, producten of diensten te vinden. Voor bedrijven en marketeers zijn zoekwoorden essentieel in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine-advertenties (SEA). Door de juiste zoekwoorden te gebruiken in je websitecontent, blogs of advertenties, kun je beter zichtbaar worden voor je doelgroep en hoger ranken in de zoekresultaten.
Er zijn verschillende soorten zoekwoorden, zoals korte zoekwoorden (head keywords), langere zoekzinnen (long-tail keywords), en lokale zoekwoorden die geografisch gericht zijn. Een goed zoekwoordenonderzoek helpt bedrijven te begrijpen waar hun doelgroep naar zoekt en optimaliseert de content rondom die termen om meer organisch verkeer en conversies te genereren.