Een B-merk is een merk dat doorgaans wordt gezien als minder bekend, minder luxe of lager geprijsd dan een A-merk, maar dat nog steeds producten van degelijke kwaliteit aanbiedt. B-merken richten zich vaak op consumenten die betrouwbare producten zoeken tegen een betaalbare prijs, zonder de premiumkosten die gepaard gaan met A-merken. Ze bieden vaak vergelijkbare producten aan als A-merken, maar missen doorgaans de uitgebreide marketingcampagnes, het prestigieuze imago en de hogere prijspunten.
B-merken worden veelal verkocht in supermarkten, winkels en online platforms naast A-merken en huismerken, waardoor ze een duidelijk alternatief vormen voor prijsbewuste consumenten. Ze bieden een manier om kwalitatieve producten aan te schaffen zonder de financiële lasten van een topmerk. Voor veel consumenten vormen B-merken een verstandige keuze omdat ze een balans bieden tussen prijs en kwaliteit, en bovendien vaak net zo functioneel en betrouwbaar zijn als A-merken.
Hoewel B-merken meestal een iets minder prominente marktpositie hebben en minder bekend zijn bij het grote publiek, kunnen ze zeer succesvol zijn door een sterke prijs-kwaliteitverhouding, slimme distributie en gerichte promoties. Ze vervullen een belangrijke rol in de markt door de consument diversiteit en keuzevrijheid te bieden, en kunnen loyale klanten aantrekken die kwaliteit willen zonder de hoogste prijs te betalen. Bovendien kunnen B-merken zich onderscheiden door unieke producteigenschappen, creatieve marketing of door in te spelen op specifieke niches binnen de markt, waardoor ze hun eigen positie en toegevoegde waarde creëren.