Een B-merk is een merk dat in vergelijking met A-merken als iets minder bekend, minder luxe of lager geprijsd wordt gezien, maar nog steeds van degelijke kwaliteit is. B-merken richten zich vaak op consumenten die op zoek zijn naar goede producten tegen lagere kosten. Ze bieden vaak vergelijkbare producten aan als A-merken, maar zonder de premium branding, uitgebreide marketing of hoge prijzen.
B-merken worden vaak verkocht in supermarkten en winkels naast A-merken en huismerken, en kunnen aantrekkelijk zijn voor prijsbewuste consumenten. Ze hebben meestal een iets minder prominente marktpositie, maar kunnen nog steeds succesvol zijn door hun prijs-kwaliteitverhouding.