Schema markup is een vorm van gestructureerde data die aan de HTML-code van een webpagina wordt toegevoegd om zoekmachines zoals Google te helpen de inhoud van die pagina beter te begrijpen. Door specifieke informatie te markeren met een gestandaardiseerde set van tags van schema.org, kan de context van elementen zoals producten, evenementen, recepten of veelgestelde vragen duidelijk worden gemaakt. Dit helpt zoekmachines om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe deze in de zoekresultaten gepresenteerd kan worden.
Een van de belangrijkste voordelen van schema markup is dat het zoekmachines in staat stelt bepaalde informatie te tonen als “rich snippets” in de zoekresultaten. Dit kunnen visuele elementen zijn zoals sterbeoordelingen, prijsinformatie, beschikbaarheid, of openingstijden, die de aandacht van gebruikers trekken en de relevantie van de vermelding vergroten. Door deze extra informatie direct in de zoekresultaten te tonen, kunnen websites beter opvallen en gebruikers sneller overtuigen om door te klikken.
Het toepassen van schema markup draagt bij aan een betere SEO en verhoogt de kans op hogere click-through-rates. Het maakt websites niet alleen gebruiksvriendelijker voor zoekmachines, maar kan ook de vindbaarheid en zichtbaarheid in de zoekresultaten verbeteren. Voor bedrijven en contentmakers is het een belangrijk instrument om de presentatie van hun website in zoekmachines te optimaliseren en meer gericht verkeer aan te trekken.