UTM-tags (Urchin Tracking Module) zijn kleine stukjes tekst die aan een URL worden toegevoegd om de prestaties van marketingcampagnes te volgen in tools zoals Google Analytics. Deze tags helpen marketeers te begrijpen waar websiteverkeer vandaan komt en hoe gebruikers zich gedragen nadat ze op een specifieke link hebben geklikt. Door UTM-tags te gebruiken, kunnen marketeers campagnes beter analyseren en hun strategieën optimaliseren.
Er zijn vijf hoofdparameters die aan een URL kunnen worden toegevoegd:
- utm_source: Identificeert de bron van het verkeer, zoals een zoekmachine of nieuwsbrief.
- utm_medium: Geeft het type marketingkanaal aan, zoals e-mail, CPC (cost-per-click), of social media.
- utm_campaign: Identificeert de specifieke campagne, zoals “zomeraanbieding” of “lanceringscampagne.”
- utm_term: Wordt vaak gebruikt voor betaalde zoekadvertenties om zoekwoorden te tracken.
- utm_content: Helpt onderscheid te maken tussen verschillende versies van een advertentie of link binnen dezelfde campagne.
Bijvoorbeeld: https://voorbeeld.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomerdeals
Met deze tags kunnen bedrijven gedetailleerde rapporten opstellen over de effectiviteit van verschillende marketinginitiatieven en beter begrijpen welke bronnen en strategieën voor het meeste verkeer en conversies zorgen.