SEO, oftewel Search Engine Optimization, is het optimaliseren van een website of webpagina om beter zichtbaar te worden in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het doel hiervan is om meer relevante bezoekers aan te trekken, de zichtbaarheid te vergroten en uiteindelijk de conversies te verbeteren. Dit gebeurt door de website zo goed mogelijk aan te laten sluiten op de zoekintentie van gebruikers, zodat zoekmachines deze hoger waarderen en frequenter tonen.
Binnen SEO spelen meerdere onderdelen een belangrijke rol. De inhoud van een pagina moet duidelijk en logisch zijn opgebouwd, voorzien van relevante zoekwoorden, sterke titels, effectieve meta-informatie en een goede interne linkstructuur. Daarnaast gaat SEO verder dan de website zelf; de reputatie van een site wordt mede bepaald door externe signalen zoals backlinks van andere betrouwbare websites. Zulke verwijzingen vergroten de autoriteit en geloofwaardigheid van een domein, wat de ranking beïnvloedt.
Ook de technische staat van een website is belangrijk. Een snelle laadsnelheid, een mobielvriendelijk ontwerp, een veilige HTTPS-verbinding en een duidelijke structuur die goed door crawlers kan worden gelezen, dragen allemaal bij aan betere prestaties in zoekmachines. Uiteindelijk vormt waardevolle en relevante content de basis van een succesvolle SEO-strategie. Door kwalitatieve informatie te bieden die aansluit bij vragen en behoeften van gebruikers, groeit niet alleen het organische verkeer, maar ook het vertrouwen in de website. Hierdoor ontstaat een duurzame vorm van online zichtbaarheid, zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties.