Veel bedrijven vragen zich af of SEO een waardevol kanaal kan zijn om in te zetten. Het is een logische vraag, zeker in een wereld waarin zoekmachines zoals Google een centrale rol spelen door de zoekvolumes en vragen. Maar is SEO ook interessant voor jouw specifieke onderneming? In dit artikel helpen wij jou die vraag te beantwoorden en laten we zien welke stappen je kunt nemen om te bepalen of SEO een strategische keuze is voor jouw bedrijf.
Wat is SEO en waarom is het relevant?
SEO omvat diverse technieken en strategieën om de zichtbaarheid van een website in zoekmachines te verbeteren. Het doel? Meer relevante bezoekers aantrekken via organische (niet-betaalde) zoekresultaten.
SEO is relevant omdat veel consumenten hun aankoopproces starten in een zoekmachine. Sterker nog, onderzoek toont aan dat meer dan 90% van de online ervaringen begint met een zoekopdracht. Goed zichtbaar zijn in de zoekresultaten en daar bezoekers uit halen kan dus het verschil maken voor de verkoop van jouw diensten of producten
Maar hoe je kun je bepalen of SEO interessant is voor jouw bedrijf? Hieronder een aantal zaken om vooraf rekening mee te houden.
1. Begrijp de wensen van je klant
Een fundamentele vraag die je moet stellen als je overweegt om SEO in te zetten, is: waar zoekt mijn klant naar?
Als jouw doelgroep online naar oplossingen, informatie of producten zoekt die jij aanbiedt, kan SEO van grote waarde zijn. Vraag jezelf af:
- Gebruiken ze Google, Bing of andere zoekmachines om antwoorden te vinden?
- Welke trefwoorden of zoektermen zijn relevant voor hun behoeften?
Bijvoorbeeld, als je een bedrijf hebt dat ergonomische bureaustoelen verkoopt, zoeken mensen mogelijk naar termen als “beste bureaustoel voor thuiswerkers” of “ergonomische stoelen kopen”. Deze inzichten kunnen je helpen begrijpen of SEO een potentieel rendabel kanaal is.
Gebruik tools zoals AnswerThePublic of SEMrush om zoekwoordenonderzoek te doen en de relevante termen voor jouw doelgroep te identificeren.
2. Analyseer het zoekgedrag van je doelgroep
SEO kan alleen effectief zijn als je doelgroep daadwerkelijk gebruikmaakt van zoekmachines. Dit vereist inzicht in hun zoekgedrag. Stel jezelf de volgende vragen:
- Maakt mijn doelgroep gebruik van zoekmachines om beslissingen te nemen, of vertrouwen ze meer op sociale media?
- Bevinden ze zich in de oriënterende fase, of zoeken ze specifiek naar een product of dienst om te kopen?
Als jouw doelgroep bijvoorbeeld actieve zoekers zijn die producten vergelijken, dan is SEO een logische keuze. Als ze meer betrokken zijn bij communities op platforms als Instagram of TikTok, dan kun je overwegen je focus te verleggen naar een socialmediastrategie.
Voer een analyse uit van je doelgroep. Spreek direct met klanten, gebruik enquêtes en bestudeer je websitestatistieken om te ontdekken vanaf welke kanalen bezoekers voornamelijk binnenkomen.
3. Begrijp de zoekintentie
Een belangrijk onderdeel van SEO is het afstemmen van je content op de zoekintentie van je doelgroep. Zoekintentie verwijst naar het waarom achter een zoekopdracht. Het kan gaan om:
- Informeren (bijv. “Hoe werkt een hypotheek?”)
- Vergelijken (bijv. “Beste smartphones onder €500”)
- Kopen (bijv. “iPhone 14 bestellen”)
Als bedrijf is het van belang om content te maken die aansluit bij de intentie van de gebruiker. Als iemand zoekt naar informatieve content, publiceer dan uitgebreide artikelen over hetgeen wat je aan wil bieden. Als ze klaar zijn om te kopen, zorg dan voor duidelijke productpagina’s met aantrekkelijke call-to-actions. Ook hierbij kunnen tools zoals SEMrush of Ahrefs kunnen helpen om zoekwoorden en intentie te bepalen.
4. Focus op conversiegericht verkeer
Niet alle zoekwoorden zijn van dezelfde waarde. Het doel is niet alleen meer bezoekers naar je website te halen, maar relevant verkeer dat daadwerkelijk converteert naar klanten.
Stel dat je een hotel runt in Amsterdam. Er is waarschijnlijk veel zoekverkeer voor termen als “Amsterdam hotels”. Maar termen als “Hotel met zwembad Amsterdam” of “Boutique hotel boeken in Amsterdam” kunnen effectiever zijn, omdat ze de intentie van een potentiële klant beter weerspiegelen.
Onderzoek of je long-tail zoekwoorden (specifieke en langere zoektermen) kunt inzetten die beter converteren door hun nauwkeurige intentie. Analyseer je conversiegegevens in Google Analytics om te zien welke zoekwoorden daadwerkelijk verkoop opleveren.
5. Zorg voor waardevolle en gerichte content
Een succesvolle SEO-strategie staat of valt met waardevolle content. Zorg ervoor dat jouw website niet alleen hoog scoort in zoekmachines, maar ook daadwerkelijk waarde biedt aan je bezoekers:
- Schrijf waardevolle blogs en gidsen die vragen van klanten beantwoorden.
- Verbeter je productpagina’s met gedetailleerde beschrijvingen, afbeeldingen en reviews.
- Optimaliseer voor mobiele apparaten. Meer dan 60% van de zoekopdrachten vindt tegenwoordig plaats via mobiel.
Content die goed aansluit bij de verwachtingen van de bezoeker, verhoogt je kansen op conversie en klanttevredenheid. Maak bijvoorbeeld een contentkalender en plan regelmatig de creatie en publicatie van nieuwe, doelgroepspecifieke content.
Wat zijn de voordelen van een SEO-strategie?
Als je besluit om SEO te implementeren, kan dit de volgende voordelen opleveren:
- Verbeterde zichtbaarheid van je website in zoekmachines, wat leidt tot meer organisch verkeer.
- Lagere kosten per lead in vergelijking met betaalde advertenties.
- Verhoogde geloofwaardigheid van je merk, doordat mensen je zien als autoriteit in jouw vakgebied.
- Langetermijnresultaten goed uitgevoerde SEO inspanningen blijven vaak maanden (en zelfs jaren) renderen.
Kun jij profiteren van zoekmachineoptimalisatie?
De vraag of SEO interessant is voor jouw bedrijf hangt dus af van het gedrag en de behoeften van je doelgroep. Door te onderzoeken wat je klanten zoeken en hoe ze zoeken, kun je bepalen of investeren in SEO jouw bedrijf helpt groeien. Heb je hulp nodig bij het implementeren of optimaliseren van je SEO-strategie? Als SEO bureau uit Nijmegen en omgeving ondersteunen we jou bij het gebruik van de juiste tools waarmee je zoekwoorden, rankings en strategie kunt analyseren.
