Met de opkomst van indrukwekkende AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s Gemini is er veel gespeculeerd over een mogelijke afname in het gebruik van traditionele zoekmachines zoals Google. Sommige experts voorspellen zelfs dat AI-systemen het zoekgedrag volledig zullen overnemen. Maar wat zeggen de feiten eigenlijk? Zijn tools als ChatGPT echte vervangers van Google, of blijft Google nog steeds onmisbaar in je marketingstrategie, zeker als B2B-bedrijf?
Het antwoord? Google is nog krachtiger dan ooit. Uit recente data van SparkToro blijkt dat Google Search in 2024 met meer dan 20% groeide en momenteel 373 keer meer zoekopdrachten ontvangt dan ChatGPT. Dit maakt Google nog steeds de dominante plek waar je doelgroep zoekt naar oplossingen.
Dus hoe speel je als B2B-bedrijf in op deze evolutie? Hoe zorg je voor een sterke aanwezigheid op Google, terwijl je ook experimenteert met AI-platformen?
Waarom Google nog onmisbaar blijft in je strategie
Laten we eerst kijken naar waarom Google een onmisbare pijler blijft in je marketingaanpak. Hier zijn drie redenen:
1. Het volume van zoekopdrachten blijft ongeëvenaard
Hoewel tools zoals ChatGPT een enorme technologische doorbraak zijn geweest, trekken ze nog maar een fractie van het verkeer dat Google gemakkelijk binnenhaalt. Volgens SparkToro ontvangt Google dagelijks honderden miljarden zoekopdrachten, terwijl ChatGPT beperkt blijft tot slechts miljoenen interacties. Dit betekent dat Google dé plek blijft waar je doelgroep zich oriënteert, oplossingen zoekt en aankopen onderzoekt.
2. De betrouwbaarheid van zoekresultaten
Google heeft tientallen jaren geïnvesteerd in het verfijnen van zoekresultaten met algoritmes die gebruikers het meest relevante antwoord bieden. AI-platformen zoals ChatGPT zijn indrukwekkend, maar vaak minder geschikt voor specifieke taken zoals het vinden van services, contactgegevens of oplossingen die sterk afhankelijk zijn van context.
Stel je voor dat iemand zoekt naar een “cloudoplossing voor kleine bedrijven”. Op Google zien ze direct relevante websites, recensies en stappenplannen. Bij AI-platformen is het antwoord minder specifiek en gebaseerd op een generiek algoritme zonder duidelijke bronvermelding.
3. Gebruiksvriendelijkheid en afhankelijkheid
Ja, AI-tools hebben indrukwekkende functies, maar Google blijft ongeëvenaard als het gaat om toegankelijkheid. Zowel jong als oud is vertrouwd met hoe Google werkt, terwijl AI-tools vaak een steilere leercurve hebben.
Als B2B-bedrijf kun je je dus niet veroorloven om alleen te vertrouwen op de opkomst van AI. Je doelgroep zoekt nog steeds op Google, en daar moet jij dus ook zijn.
Hoe vind je de balans tussen Google en AI?
De vraag is natuurlijk niet “Google of AI?” maar “Hoe kunnen ze elkaar aanvullen?”. Hier zijn enkele slimme strategieën:
1. Investeer in structured data
Structured data (zoals schema.org-markup) helpt zoekmachines zoals Google je content beter te begrijpen en prominenter weer te geven in zoekresultaten. Denk aan rich snippets, FAQ-secties en productinformatie die direct zichtbaar is. Ook AI-platformen zoals ChatGPT kunnen leren van structured data, waardoor je dus dubbel voordeel behaalt.
Praktisch voorbeeld:
- Zorg dat je blogs voorzien zijn van FAQ-gegevens.
- Voeg product schema-data toe als je bijvoorbeeld SaaS-tools aanbiedt met verschillende abonnementsopties.
2. Creëer conversatiegerichte content
AI-modellen zoals ChatGPT baseren zich sterk op natuurlijk geschreven, conversatiegerichte content. Dit betekent dat je content niet alleen goed moet ranken op Google, maar ook waarde moet bieden in een conversational context. Denk aan het schrijven van content die direct bruikbaar is als antwoord op vragen in een AI-chat.
Praktisch voorbeeld:
- Schrijf inhoud in een vraag-en-antwoordformaat.
- Optimaliseer je headers en subheaders voor specifieke zoekvragen zoals “Hoe implementeer ik een SaaS-oplossing?”
3. Experimenteer met je zichtbaarheid binnen LLM’s
Language models (LLM’s) zoals ChatGPT en Bard bieden kansen om je merk te tonen, mits je consistent een aanwezigheid opbouwt. Start bijvoorbeeld met het onderzoeken hoe je content structureel kan worden opgenomen in deze modellen. Denk bijvoorbeeld aan het inzetten van API’s of het aanbieden van je data via publicaties.
Praktisch voorbeeld:
- Stel een set klantvragen samen en zorg dat je deze content aanbiedt via platforms die AI’s voeden.
4. Houd je gegevens fris en up-to-date
Zowel Google als AI-systemen belonen actuele content. Verouderde informatie kan niet alleen je SEO schaden, maar ook je relevantie binnen AI-modellen verminderen. Zorg dat je site technisch goed functioneert en dat je regelmatig nieuwe content toevoegt.
Praktische SEO-inzichten voor 2025 en verder
Als we zowel de kracht van Google als de opkomst van AI bekijken, blijft SEO een belangrijke pijler, maar met een extra laag technologie. Hieronder vind je praktische tips gericht op B2B-marketeers om dominant zichtbaar te blijven:
- Focus op long-tail zoekwoorden: Deze zijn minder competitief en sluiten vaak beter aan op specifieke zoekvragen.
- Blijf A/B-testen tussen chat-gedreven content en klassieke formats zoals blogs en whitepapers om te zien wat effectiever is.
- Voeg video toe aan je content om beter te ranken op Google’s Universele Search en tegelijk te profiteren van AI-interacties.
Blijf dominant zichtbaar in een AI-wereld
De komst van AI-systemen heeft het landschap veranderd, maar Google Search blijft een verkooppunt dat onmogelijk is te negeren voor B2B-bedrijven. Door slim gebruik te maken van structured data, conversatiegerichte content en vernieuwende experimenten met AI, ben je verzekerd van een ijzersterke aanwezigheid, zowel in traditionele zoekopdrachten als binnen de nieuwste technologische ontwikkelingen.
