De wereld van SEO verandert met een snelheid die we nog nooit eerder hebben gezien. Tijdens BrightonSEO 2025 was één ding overduidelijk: traditionele SEO is niet langer voldoende. AI, zero-click search en multi-channelzoektochten vragen om een compleet nieuwe aanpak. Bij Coo Digital waren we aanwezig bij dit evenement en hebben we inzichten opgedaan van enkele van de toonaangevende experts in de industrie, zoals Josh Blyskal, Ryan Law en Lily Ray. Hier delen we wat jij moet weten om voorbereid te zijn op deze revolutie en hoe je jouw strategie kunt aanpassen in een wereld waarin zoekmachines steeds meer lijken op “antwoordmachines”.
AI verandert alles in SEO
Het zoeklandschap wordt niet meer gedomineerd door traditionele zoekmachines, maar door AI-gestuurde tools zoals ChatGPT, Google SGE en Bing Copilot. Gebruikers krijgen steeds vaker directe antwoorden zonder dat ze een website hoeven te bezoeken. Dat betekent dat jouw content niet alleen goed moet zijn. Het moet:
- Direct citeerbaar zijn.
- Recente en betrouwbare informatie bevatten.
- Gestructureerd zijn zodat AI-tools het durven te gebruiken als bron.
Met deze verschuiving breken we als het ware met de traditionele pijlers van SEO (techniek, content en autoriteit). Backlinks, domeinautoriteit en technische optimalisatie zijn niet genoeg om zichtbaar te blijven. Het draait nu om “Search Presence Optimization” waarbij je niet alleen zichtbaar bent, maar ook gekozen wordt.
Als AI marketing specialist zien wij bij Coo Digital dagelijks hoe belangrijk het is om content te creëren die past binnen dit nieuwe landschap. Niet alleen vindbaar in de zoekresultaten, maar relevant genoeg om door AI te worden aangehaald als hét antwoord.
Zero-click search is het nieuwe normaal
We leven in een tijdperk waarin zero-click search steeds dominanter wordt. Onderzoek laat zien dat 63% van het verkeer afkomstig is van AI-tools en dat de gemiddelde click-through rate voor zoekwoorden binnen AI-overviews 30% lager ligt dan bij traditionele zoekopdrachten. Dit betekent dat de focus niet meer ligt op doorkliks, maar op herkenning, zichtbaarheid en relevantie.
Hoe speel je hierop in? Door te begrijpen waar jouw doelgroep zich bevindt en hoe AI bepaalt welke bronnen het gebruikt. Het gaat allang niet meer alleen om de nummer 1-positie in Google; het gaat om aanwezig zijn op elk relevant platform – van TikTok en Reddit tot YouTube en niche-podcasts.
Van SEO naar discoverability
De zoektocht van gebruikers is versnipperd. Ze gebruiken niet alleen Google, maar ook AI-chatbots, sociale media, e-commerce platforms zoals Amazon en zelfs podcasts. Dit betekent dat jouw strategie niet langer in silo’s kan werken. SEO, PR en social media moeten worden geïntegreerd in een breed ecosysteem waarin de gebruiker centraal staat.
Bij Coo Digital zien we dat deze aanpak werkt. Door AI-geoptimaliseerde content te combineren met slimme distributie en technische toegankelijkheid helpen we klanten om impact te maken. Dit doen we niet door harder te schreeuwen, maar door het juiste antwoord op de juiste plek te bieden.
Praktische stappen voor jouw AI-geoptimaliseerde strategie
Wil je direct aan de slag om jouw zichtbaarheid te versterken? Hier zijn vier concrete stappen die je nu kunt nemen:
1. Optimaliseer je content voor AI-snackability
Maak je content overzichtelijk, gebruik duidelijke koppen, heldere definities en zorg voor regelmatige updates. Simpele, gestructureerde content is aantrekkelijker voor AI-tools.
2. Gebruik llms.txt
Maak AI’s expliciet duidelijk dat ze toegang hebben tot jouw content door een llms.txt-bestand aan je root toe te voegen.
3. Hergebruik content in nieuwe formats
Heb je een artikel dat goed presteert? Zet het om in een listicle, een video-uitleg of een discussiepost op Reddit. Multi-channel aanwezigheid is essentieel.
4. Denk in intentie in plaats van keywords
Focus minder op perfecte zoekwoorden en meer op de intenties van jouw publiek. Bied content die echt waarde toevoegt en relevant is voor hun behoefte.
5. Test, meet, pas aan
Blijf continu experimenteren. Welke formats werken? Welke platforms leveren het meest op? Optimaliseer en schaal wat werkt.
Grijp vandaag je kans in AI Search
Net zoals SEO in 2005 nog rauw en onontwikkeld was, staat AI Search nu in de kinderschoenen. Maar dat betekent ook dat er kansen liggen voor wie durft. Wacht je af, dan loop je het risico achter te raken. Stap je nu in, dan ben je een onderdeel van de revolutie en bouw je aan je toekomstige vindbaarheid. Heb je ondersteuning nodig? Bij Coo Digital zijn we klaar om jouw organisatie te helpen zich aan te passen aan deze snel veranderende realiteit. Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw strategie kunnen transformeren.
