Topical authority gaat over de mate waarin Google jouw website ziet als een betrouwbare bron binnen een bepaald thema. Het draait niet alleen om losse zoekwoorden, maar om het complete beeld dat je neerzet. Wanneer je structureel en diepgaand schrijft over een onderwerp, versterk je de signalen dat jouw site gespecialiseerd is in dat domein. Dat kan bijvoorbeeld zijn in seo en digitale marketing, maar net zo goed in thuisbatterijen, interieur of een andere niche.
De basis van topical authority ligt in de samenhang tussen je content. Een enkele blogpost of dienstpagina is niet genoeg; Google kijkt naar het geheel. Als je bijvoorbeeld artikelen hebt over zoekwoordonderzoek, contentstrategieën, interne links en ai overviews, dan bouw je gezamenlijk autoriteit op binnen het bredere thema ‘seo’. Door die artikelen logisch aan elkaar te verbinden met interne links, ontstaat er een cluster dat door Google wordt herkend als specialistisch.
Wat topical authority onderscheidt van traditionele seo-aanpak is dat het minder gaat om losse optimalisaties en meer om het neerzetten van een kennisdomein. Websites die dit goed doen, worden niet alleen beter vindbaar, maar trekken ook bezoekers die op zoek zijn naar betrouwbare informatie en die eerder geneigd zijn om contact op te nemen. Voor bedrijven betekent dit dat je niet per se álles over marketing hoeft te behandelen, maar wel diep moet gaan in de onderwerpen waar je specialist in bent.