Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker het antwoord direct in de zoekresultaten van Google ziet, zonder door te klikken naar een website. Denk aan het intypen van een rekensom, de openingstijden van een winkel of de betekenis van een woord. Google toont het antwoord meteen in een featured snippet, knowledge panel of in de nieuwe AI overviews. Het gevolg is dat er minder verkeer doorkomt naar de websites waar die informatie oorspronkelijk vandaan komt.
Voor bedrijven en marketeers betekent dit dat organisch verkeer niet altijd meer de belangrijkste maatstaf is. Je kunt veel moeite steken in content die uiteindelijk wel wordt gebruikt door Google, maar geen directe klikken oplevert. Dat lijkt een nadeel, maar het hoeft niet altijd verlies te zijn. Als jouw merk zichtbaar wordt in het antwoordvak of als bron in een AI overview, vergroot je nog steeds je autoriteit en naamsbekendheid.
De kunst is om content te maken die kans maakt in deze zero-click omgeving. Dat doe je door korte, duidelijke antwoorden te formuleren op veelgestelde vragen, maar deze altijd te omringen met verdiepende informatie. Zo bied je Google materiaal om te tonen, terwijl je bezoekers die meer willen weten alsnog naar jouw site trekt. Daarnaast helpt het om je content te verrijken met structured data, zodat zoekmachines makkelijker begrijpen wat je aanbiedt.