SERP features zijn aanvullende elementen die Google toevoegt aan de zoekresultatenpagina om gebruikers snel en efficiënt van informatie te voorzien. Waar de zoekresultatenpagina vroeger vooral bestond uit een lijst met tien standaard links, bevat deze tegenwoordig allerlei interactieve en informatieve onderdelen. Denk aan uitgelichte antwoorden bovenaan de pagina, kaarten met lokale bedrijven, veelgestelde vragen, productoverzichten of afbeeldingen die direct aansluiten op de zoekopdracht. Deze visuele en informatieve toevoegingen vragen veel aandacht van gebruikers en beïnvloeden daardoor sterk hoe zichtbaar een website in Google is.
Voor specialisten in seo en online marketing vormen SERP features zowel een kans als een mogelijke hindernis. Ze kunnen ervoor zorgen dat traditionele zoekresultaten lager op de pagina komen te staan, waardoor het aantal klikken op reguliere links daalt. Zeker bij zoekopdrachten waarbij een gebruiker vooral snel een antwoord wil, kan het zijn dat iemand al voldoende heeft aan de informatie in een uitgelichte snippet en dus niet verder klikt. Tegelijkertijd bieden deze onderdelen juist mogelijkheden om op te vallen. Wanneer jouw website verschijnt in een uitgelicht antwoord, een kaartoverzicht of een overzicht van veelgestelde vragen, vergroot dat de zichtbaarheid en het vertrouwen in je merk aanzienlijk.
Om de kans te vergroten dat jouw pagina verschijnt in een SERP feature, is een heldere en gestructureerde opzet van je content nodig. Google kiest vooral informatie die compact, volledig en overzichtelijk wordt aangeboden. Het helpt om vragen direct te beantwoorden, duidelijke koppen te gebruiken en de pagina te verrijken met structured data zodat Google precies begrijpt waar de content over gaat. Door inhoud te maken die goed aansluit op de bedoeling achter de zoekopdracht en technisch zorgvuldig is opgebouwd, wordt de kans groter dat Google jouw pagina selecteert als bron voor een van deze waardevolle SERP features.