SERP features zijn de extra elementen die Google toevoegt aan de zoekresultatenpagina om gebruikers sneller en completer te helpen. Waar de klassieke SERP (Search Engine Results Page) ooit alleen bestond uit tien blauwe links, zien we tegenwoordig een breed scala aan functies die direct antwoorden geven of visuele ondersteuning bieden. Voorbeelden zijn featured snippets, local packs met kaarten, people also ask-boxen en product carrousels. Deze onderdelen trekken vaak veel aandacht, waardoor ze een belangrijke rol spelen in de concurrentiestrijd om zichtbaarheid.
Voor seo en online marketing zijn SERP features zowel een uitdaging als een kans. Een uitdaging, omdat ze ervoor zorgen dat traditionele organische resultaten verder naar beneden worden geduwd. Zeker bij informatieve zoekopdrachten kan het betekenen dat een gebruiker zijn antwoord al krijgt zonder door te klikken. Tegelijkertijd bieden ze kansen: als jouw content in een featured snippet of in de local pack verschijnt, neemt de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je merk flink toe.
Om kans te maken op opname in deze features is het cruciaal om je content helder en gestructureerd te presenteren. Concreet betekent dit dat je vragen beantwoordt in korte alinea’s, gebruikmaakt van duidelijke koppen en je pagina’s verrijkt met structured data. Door content te maken die aansluit bij zoekintenties en technisch goed wordt opgezet, vergroot je de kans dat Google jouw pagina selecteert als bron voor een SERP feature.