Smart bidding is een verzamelnaam voor automatische biedstrategieën binnen Google Ads die worden aangestuurd door machine learning. In plaats van handmatig biedingen in te stellen, laat je Google zelf berekenen wat de optimale inzet is om een doel te bereiken. Dat doel kan verschillen: meer conversies, een hogere conversiewaarde, een bepaald rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of zoveel mogelijk klikken binnen een budget.
De kracht van smart bidding ligt in de hoeveelheid data die Google kan verwerken. Het systeem houdt rekening met factoren die je handmatig nauwelijks kunt overzien, zoals locatie, apparaat, tijdstip, zoekgeschiedenis en honderden andere signalen. Daardoor kan het per veiling in real-time de bieding aanpassen en vaak betere resultaten behalen dan wanneer je dit zelf zou proberen te sturen.
Toch is smart bidding geen magische knop. Het werkt pas goed als je voldoende en betrouwbare data hebt. Zonder voldoende conversies of duidelijke doelen kan het algoritme verkeerde keuzes maken. Ook blijft het belangrijk om campagnes te monitoren, omdat automatische biedstrategieën geneigd zijn om het beschikbare budget volledig te benutten, zelfs als dat niet altijd efficiënt is.
Voor bedrijven biedt smart bidding vooral schaalbaarheid en gemak. Campagnes kunnen beter meebewegen met veranderend zoekgedrag en marktomstandigheden. Wanneer het slim wordt ingezet, bespaart het niet alleen tijd, maar levert het ook een stabielere en vaak hogere opbrengst op.