Dynamic search ads, vaak afgekort als DSA, zijn automatische advertenties binnen Google Ads die worden aangestuurd door de inhoud van je website. In plaats van dat je zelf zoekwoorden en advertentieteksten moet instellen, analyseert Google de pagina’s van je site en koppelt deze automatisch aan relevante zoekopdrachten. Vervolgens genereert het systeem zelf de koppen van de advertenties, gebaseerd op de content die het vindt. De beschrijvingstekst stel je nog wel zelf in.
Het grote voordeel van DSA is de schaalbaarheid. Vooral voor websites met een groot aanbod aan producten of diensten kan het tijdrovend zijn om voor elk item een aparte campagne te maken. Met dynamic search ads worden deze pagina’s automatisch opgepikt en zichtbaar gemaakt in de zoekresultaten. Dit zorgt ervoor dat je geen potentiële zoekopdrachten mist en dat je aanbod breder onder de aandacht komt.
Toch kleven er ook risico’s aan. Omdat Google zelf bepaalt welke zoektermen en landingspagina’s worden gekoppeld, heb je minder controle. Het kan gebeuren dat je advertentie wordt getoond op zoekwoorden die niet perfect passen bij je doel of dat verkeer naar minder relevante pagina’s wordt gestuurd. Daarom is het belangrijk om altijd zoekwoorduitsluitingen toe te voegen en je campagnes regelmatig te monitoren.
Wanneer dynamic search ads goed worden ingezet, zijn ze een krachtig middel om hiaten in je zoekwoordenstrategie op te vullen. Ze geven inzicht in nieuwe zoektermen en zorgen voor extra verkeer, dat je vervolgens kunt gebruiken om je reguliere campagnes verder te verfijnen.