Content gap analysis is het proces waarbij bedrijven onderzoeken welke onderwerpen, zoekwoorden of contentvormen ontbreken in hun bestaande contentstrategie. In plaats van alleen bestaande artikelen bij te werken, identificeert een content gap analysis kansen om nieuwe waardevolle content te creëren die beter aansluit bij de behoeften van de doelgroep. Voor marketing betekent dit dat bedrijven hun zichtbaarheid, autoriteit en relevantie kunnen vergroten door gericht nieuwe content te ontwikkelen.
Een veelvoorkomend voorbeeld is het analyseren van concurrerende websites om te zien welke onderwerpen zij behandelen die jouw eigen website nog mist. Hetzelfde geldt voor zoekwoordenonderzoek: door te ontdekken welke termen belangrijk zijn voor je doelgroep, maar nog niet in je content voorkomen, kun je nieuwe pagina’s of artikelen maken. Door content gap analysis toe te passen, kunnen bedrijven strategisch content uitbreiden, beter scoren in zoekmachines en de gebruikerservaring verbeteren.
De kracht van content gap analysis zit in het combineren van data, concurrentie-inzichten en doelgroepanalyse om gerichte contentkansen te vinden. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer de geïdentificeerde gaps worden vertaald naar concrete contentacties, zoals nieuwe artikelen, landingpages of updates van bestaande content. Zo wordt content gap analysis niet alleen een analysetool, maar een praktische motor voor betere vindbaarheid, hogere betrokkenheid en effectieve contentstrategie.