Frequency capping is een strategie binnen digitale advertenties waarbij wordt beperkt hoe vaak een gebruiker een specifieke advertentie te zien krijgt. In plaats van dat een gebruiker herhaaldelijk dezelfde boodschap ziet, helpt frequency capping om irritatie te voorkomen, advertentiebudgetten efficiënter in te zetten en de effectiviteit van campagnes te verhogen. Voor marketing betekent dit dat bedrijven de juiste balans vinden tussen exposure en relevantie, waardoor de kans op conversie groter wordt.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een displaycampagne waarbij een gebruiker maximaal drie keer per dag dezelfde banner te zien krijgt. Hetzelfde geldt voor video-advertenties op sociale media, waarbij frequency capping voorkomt dat dezelfde content te vaak wordt getoond, wat vermoeidheid bij de doelgroep kan veroorzaken. Door frequency capping toe te passen, kunnen bedrijven hun advertenties optimaliseren, gebruikerservaring verbeteren en de ROI van campagnes verhogen.
De kracht van frequency capping zit in het beheersen van advertentie-exposure en het verbeteren van relevantie, zodat campagnes effectiever en aangenamer voor gebruikers zijn. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer limieten continu worden geanalyseerd en aangepast aan prestaties en doelgroepgedrag. Zo wordt frequency capping niet alleen een technische instelling, maar een praktische motor voor hogere betrokkenheid, betere conversies en efficiëntere advertentiecampagnes.