Multivariate testing (MVT) is een methode waarbij meerdere variabelen op een webpagina, advertentie of e-mail tegelijkertijd worden getest om te bepalen welke combinatie de beste resultaten oplevert. In plaats van slechts één element te testen zoals bij A/B testing, analyseert MVT hoe verschillende onderdelen elkaar beïnvloeden. Voor marketing betekent dit dat bedrijven dieper inzicht krijgen in welke combinaties van content, design en call to actions de meeste impact hebben op gebruikers en conversies.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een landingspagina waar zowel de kop, afbeelding als call to action tegelijkertijd worden aangepast om te zien welke combinatie het hoogste aantal inschrijvingen genereert. Hetzelfde geldt voor e-mailcampagnes waarbij onderwerpregels, afbeeldingen en tekstvariaties gezamenlijk worden getest om open rates en klikfrequenties te verbeteren. Door multivariate testing toe te passen, kunnen bedrijven de optimale combinatie van elementen identificeren en hun conversiepercentages verhogen.
De kracht van MVT zit in het combineren van meerdere datapunten om te begrijpen hoe verschillende elementen samenwerken en bijdragen aan succes. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer de resultaten zorgvuldig worden geanalyseerd en de best presterende combinaties consequent worden geïmplementeerd. Zo wordt multivariate testing niet alleen een testmethode, maar een praktische motor voor hogere conversies, betere gebruikerservaring en continue optimalisatie van marketingcampagnes.