Een Progressive Web App (PWA) is een webapplicatie die de voordelen van een website en een mobiele app combineert, zoals snelle laadtijden, offline functionaliteit en pushmeldingen. In plaats van aparte apps te ontwikkelen voor verschillende platforms, stelt een PWA bedrijven in staat om één webgebaseerde oplossing te bieden die werkt op elk apparaat. Voor marketing betekent dit dat bedrijven gebruikers een consistente, snelle en toegankelijke ervaring kunnen bieden, wat betrokkenheid en conversies verhoogt.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een e-commercebedrijf dat een PWA inzet zodat klanten producten kunnen bekijken, winkelen en betalen, zelfs bij een slechte internetverbinding. Hetzelfde geldt voor nieuwswebsites die hun artikelen offline beschikbaar maken en meldingen sturen bij belangrijke updates. Door een PWA te gebruiken, kunnen bedrijven de gebruikerservaring verbeteren, retentie verhogen en de prestaties van hun digitale kanalen optimaliseren.
De kracht van een PWA zit in de combinatie van snelheid, toegankelijkheid en app-achtige functionaliteit, waardoor gebruikers interacties vloeiender verlopen en bedrijven flexibeler opereren. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer de PWA wordt geïntegreerd in marketingstrategieën en continu wordt geoptimaliseerd voor prestaties en gebruiksgemak. Zo wordt een PWA niet alleen een technische oplossing, maar een praktische motor voor hogere betrokkenheid, conversies en duurzame groei.