De opkomst van AI-gedreven zoekresultaten verandert de spelregels voor SEO. Klassieke organische links verschuiven naar de achtergrond, directe antwoorden via AI verschijnen prominent in Google. Marketeers spreken soms over een ‘SEO Armageddon’, maar de werkelijkheid is genuanceerder. SEO blijft onmisbaar, al vraagt het een slimmer, breder perspectief. Wat kun je als marketeer of bedrijf doen om niet in de blinde vlek van AI te verdwijnen? In dit artikel laten we zien hoe je je SEO-strategie toekomstbestendig maakt, leggen we uit welke nieuwe KPI’s wél tellen, en wat de praktische rol van AI hierbij is.
Wat is AI Mode en hoe verandert Google?
AI Mode verwijst naar de weergave van AI-gegenereerde antwoorden boven of tussen de traditionele Google-resultaten. Sinds de introductie van onder andere AI Overviews – tot voor kort bekend als de Search Generative Experience (SGE) – verplaatst Google steeds meer relevante informatie naar direct antwoordende blokken. Ook Shopping-resultaten, lokale aanbevelingen en visuele ‘entities’ krijgen een prominentere plek.
Kenmerken van AI Mode in zoekresultaten
- AI Overviews tonen samenvattingen en directe antwoorden op zoekvragen, vaak gebaseerd op meerdere, samengevoegde bronnen.
- Shopping-integratie laat geselecteerde producten direct zien (incl. reviews en prijzen) zonder dat er op een organische link geklikt hoeft te worden.
- Lokale resultaten verschijnen nu sneller in een visuele carrousel naast AI-antwoorden.
- Conversational searches maken het mogelijk direct door te vragen (‘Follow-up’), waarmee de klassieke zoekopdracht een interactieve sessie wordt.
Kortom, het speelveld verandert fundamenteel. Organisch verkeer daalt, omdat de gebruiker steeds vaker binnen Google een antwoord vindt.
Waarom traditioneel SEO-verkeer afneemt en meten onduidelijker wordt
De impact van AI Mode is direct voelbaar in de statistieken. Veel sites zien een terugloop in hun organische sessies, zelfs op termen waarop ze voorheen moeiteloos scoorden. Dit komt onder meer doordat:
- Directe antwoorden minder klikken naar je website genereren.
- Verhoogd aandeel ‘zero-click searches’ (zoekopdrachten waarbij geen enkele klassieke link wordt aangeklikt).
- Verkeersattributie wordt lastiger: Als je merk genoemd wordt in AI-antwoorden, zie je dat niet direct terug in je analytics-data.
Klassieke metrics onder druk
Waar marketeers zich vroeger richtten op rankings, CTR en organisch samengesteld verkeer, zijn deze cijfers nu minder voorspelbaar. Een hoge ranking garandeert geen zichtbaarheid als AI Overviews het zicht op de pagina blokkeren.
De nieuwe generatie SEO KPI’s
SEO is niet dood, maar vereist andere stuurdata. De focus verschuift van kwantiteit naar kwaliteit van zichtbaarheid en impact. Dit zijn de KPI’s die ertoe doen:
Share of Voice
Hoe vaak wordt jouw merk of contenttype daadwerkelijk getoond binnen relevante AI-antwoorden? Niet iedere vermelding levert een klik op, maar wél exposure in het kritieke deel van de SERP.
Pixels from Top
Hoe dicht staat jouw vermelding bij het begin van de zoekresultaten (boven de vouw)? Want niet alleen eerste posities tellen; bij AI Mode gaat het erom of jouw merk in het eerste antwoordblok genoemd wordt.
Click Potential
Hoe aantrekkelijk is jouw vermelding (of die van de concurrent) qua kans om toch een klik te realiseren? Dit vraagt om scherpe copywriting en een aantrekkelijke snippet, juist nu de eerste klik vaak op een directe AI-link uitkomt.
SEO wordt breder dan Google alleen
Wie SEO zegt, denkt vaak alleen aan Google. Die tijd is voorbij. Zoekgedrag versnipperd en mensen zoeken op:
- YouTube (video-instructies, reviews)
- Pinterest (inspiratie, shopping)
- Marktplaatsen (Bol.com, Amazon)
- Conversational platforms als ChatGPT en Bing AI
De gebruiker verwacht een direct, persoonlijk antwoord. Bedrijven moeten hun zichtbaarheid optimaliseren op ál deze platformen. Denk dus na over content die geschikt is voor meerdere kanalen, zoals how-to-video’s, visuele guides en gestructureerde gegevens (structured data) die door AI’s kunnen worden opgepakt.
Hoe AI jouw SEO juist krachtiger kan maken
AI is niet alleen je concurrent, maar óók een krachtige bondgenoot. Slimme inzet van AI-tools kan je contentstrategie, interne linkstructuur en intentie-analyse naar een hoger niveau tillen.
Contentvernieuwing en analyse
AI-tools kunnen:
- Sneller dan ooit klantvragen clusteren en de best presterende contentformats identificeren.
- Suggesties doen voor aanvullende of vernieuwde content die inspeelt op nieuwe zoekvragen en conversatievormen.
- Content automatisch structureren en interne linksuggesties bieden voor een betere crawlbaarheid.
Intentieanalyse met AI
Met AI kun je grootschalig patronen herkennen in zoekintenties en SERP-features. Dit helpt bij het prioriteren van onderwerpen, het kiezen van het juiste format (tekst, video, afbeelding) en het aanscherpen van je tone of voice voor verschillende kanalen.
Jouw merk als entiteit optimaliseren voor AI
Om zichtbaar te blijven in AI-gedreven antwoorden, moet jouw merk als relevante entiteit worden herkend. Dat bereik je door:
- Consequent gebruik van merknaam, unieke eigenschappen en authentieke auteurs op alle platforms.
- Autoriteit en betrouwbaarheid uitdragen via (externe) vermeldingen, reviews en betrouwbare bronnen.
- Structured data implementeren zodat AI’s de relatie tussen product, merk en expert eenvoudiger herkennen.
Denk verder dan zoekwoorden alleen; optimaliseer voor vragen en thema’s die essentieel zijn in jouw markt. Maak slim gebruik van schema-markup, FAQ-pages en heldere landingspagina’s gericht op specifieke topics.
Zo blijf je als merk zichtbaar in het AI-tijdperk
De SEO van morgen vraagt om aanpassingsvermogen, creativiteit én inzicht in AI-trends. Zorg dat je strategieën up-to-date zijn, verschuif naar bredere KPI’s en benut AI als je geheim wapen voor slimme contentcreatie. Door je merk te positioneren als toonaangevende entiteit in je niche, vergroot je de kans op zichtbaarheid – ook als AI Mode het speelveld opnieuw verdeelt. Blijf je verdiepen in user journeys op alle relevante platforms, experimenteer met verschillende contentformats en blijf kritisch op de impact van AI-veranderingen in Search. Wie zich nu proactief ontwikkelt, heeft straks een voorsprong als de AI-gedreven SERP de norm wordt.
Als AI marketing agency helpt Coo Digital organisaties om die voorsprong te creëren. Wil je vindbaar blijven in nieuwe zoekomgevingen zoals ChatGPT? Controleer dan je robots.txt op toelating voor OAI-SearchBot en zorg dat jouw content niet buiten beeld valt. Combineer dit met het meten van verkeer uit AI-platforms en blijf sturen op structurele zichtbaarheid – nu én straks.
