Zoekmachineoptimalisatie (SEO) heeft door de jaren heen een best wel een flinke transformatie doorgemaakt. Waar het vroeger draaide om het strategisch plaatsen van zoekwoorden, het verzamelen van backlinks en het in bulk produceren van content, zien we nu een verschuiving naar een meer geavanceerde en gebruikersgerichte aanpak. Moderne SEO is niet alleen complexer, maar het moet ook nog goed worden uitgevoerd en afgestemd op de intenties en behoeften van je doelgroep. Met zoekmachines zoals Google die steeds slimmer worden dankzij AI-gedreven technologie, zijn de regels voor zichtbaarheid en ranking sterk veranderd. In dit artikel lees je de verschillen tussen de old school SEO versus nieuwe SEO.
Keywords vs. semantiek en context
Oude SEO
In de vroege jaren van SEO lag de nadruk sterk op keywords, maar het draaide niet simpelweg om het blind volstoppen van teksten met zoekwoorden. Succesvolle SEO betekende dat je strategisch keywords op de juiste plekken (zoals titels, H1’s, meta tags en in de eerste alinea) wist te verwerken, zodat zoekmachines direct de relevantie van je pagina konden vaststellen. Toch was er minder aandacht voor context: content werd vaak geschreven rondom afzonderlijke zoekwoorden of short-tail combinaties, zonder rekening te houden met de bredere intentie achter zoekopdrachten. Hierdoor ontstonden teksten die technisch gezien optimaliseerd waren, maar gebruikers vaak onvoldoende verder hielpen of onvolledig informeerden.
Nieuwe SEO
Keywords zijn nog steeds belangrijk, maar tegenwoordig draait het om context en semantiek. Zoekmachines willen begrijpen waarover je content gaat en of deze antwoord geeft op de intentie van de zoekopdracht. Dankzij Natural Language Processing (NLP) kan Google synoniemen, onderwerpen en gerelateerde begrippen in samenhang interpreteren. Content scoort beter als je niet alleen keywords gebruikt, maar een volledig en relevant antwoord biedt dat aansluit bij de vraag achter de zoekopdracht.
Voorbeeld: In plaats van alleen te optimaliseren voor het keyword “beste smartphone”, kun je nu een uitgebreide gids maken over “hoe kies je de beste smartphone in 2025?”, inclusief onderwerpen zoals camerakwaliteit, batterijduur en prijs-kwaliteitverhouding.
Single channel (alleen Google) vs. multi-channel strategie
Oude SEO
SEO was vooral gefocust op Google: het doel was hoog scoren op strategische zoektermen in de SERP’s. Andere kanalen, zoals sociale media, YouTube of podcasts, werden nog niet zo sterk meegenomen in de SEO-strategie en gezien als losstaande marketingactiviteiten. Hierdoor bleef de zichtbaarheid beperkt tot zoekverkeer via Google.
Nieuwe SEO
Het zoeklandschap is drastisch verbreed. Vindbaarheid strekt zich nu ook uit tot platforms als YouTube, Pinterest, TikTok en zelfs podcasts. Google weegt daarnaast social signals – zoals shares, likes en engagement op social media – mee bij het bepalen van autoriteit. Voor bedrijven betekent dit dat een multi-channel strategie belangrijk is om de doelgroep te bereiken en een consistente merkervaring te bieden.
Voorbeeld: Een bedrijf dat een whitepaper lanceert kan deze promoten via organisch zoekverkeer, begeleidende YouTube-video’s met uitleg, LinkedIn-posts voor B2B-leads en korte teasers op TikTok of Instagram Reels om een jongere doelgroep te bereiken. Dit zorgt ervoor dat de content mensen bereikt op de plek waar ze zich bevinden en op het moment dat zij daar open voor staan.
Generieke AI-content vs. ervaring en diepgang
Oude SEO
In het verleden volstond het regelmatig om relatief oppervlakkige content te publiceren, vooral wanneer die technisch correct was geoptimaliseerd voor zoekwoorden en interne links. Veel websites creëerden grote aantallen pagina’s die stuk voor stuk net genoeg informatie boden om relevant te lijken voor zoekmachines, maar onvoldoende diepgang hadden om bezoekers echt verder te helpen. Hoewel deze tactiek niet per se alleen maar bestond uit ‘dunne’ inhoud, lag de nadruk vaak op kwantiteit boven kwaliteit: zolang er nieuwe pagina’s werden toegevoegd en deze technisch aansloten op populaire zoektermen, konden websites aanzienlijke posities behalen.
Nieuwe SEO
Google waardeert diepgaande content die wordt geschreven door of in samenwerking met echte experts. Volgens het E-E-A-T-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) belonen zoekmachines content die niet alleen informatief is, maar ook vertrouwen opwekt. Dit betekent dat je bewijs moet kunnen leveren van expertise, bijvoorbeeld door auteurspagina’s, externe publicaties of case studies.
Voorbeeld: Een juridisch adviesbureau dat complexe wetgeving uitlegt via blogs geschreven door ervaren advocaten bouwt autoriteit op, omdat bezoekers zien dat de informatie afkomstig is van een expert. Wanneer die advocaten daarnaast actief zijn op platforms zoals LinkedIn, webinars geven of bijdragen aan vakbladen, versterken ze hun persoonlijke en professionele zichtbaarheid. Dit vergroot niet alleen het vertrouwen van zoekmachines, maar ook dat van potentiële klanten, omdat de auteur herkenbaar en consistent aanwezig is op meerdere plekken.
Massa en volume vs. kwaliteit en relevantie
Oude SEO
Een veelgebruikte strategie was het vergroten van het aantal pagina’s en backlinks om domeinautoriteit op te bouwen. In de praktijk leidde dit soms tot het creëren van pagina’s met overlappende of nauwelijks onderscheidende inhoud, enkel om meer ingangen naar de site te hebben. Ook werden backlinks verzameld vanuit kwantiteitgedreven tactieken, waarbij niet altijd gekeken werd naar de relevantie of kwaliteit van de bron. Dit werkte omdat zoekmachines destijds sterk vertrouwden op volume als indicatie van populariteit en autoriteit.
Nieuwe SEO
Moderne zoekmachines leggen veel meer nadruk op de kwaliteit en relevantie van zowel content als backlinks. Het gaat niet langer om aantallen, maar om hoe goed jouw inhoud een onderwerp dekt (topical authority) en of inkomende links afkomstig zijn van betrouwbare, contextueel passende websites. Websites die een onderwerp volledig en vanuit meerdere invalshoeken behandelen, worden beloond als autoriteit binnen hun niche.
Voorbeeld: Een website over verduurzaming van woningen scoort beter als deze enkele diepgaande artikelen biedt over onderwerpen zoals isolatie, warmtepompen en subsidieregelingen, ondersteund door backlinks van betrouwbare, relevante websites. Ook lokale citations (consistente vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op verschillende betrouwbare online platformen) versterken je autoriteit en lokale vindbaarheid. Dit laat zoekmachines én potentiële klanten zien dat je bedrijf actief en geloofwaardig is.
Simpele on-page optimalisatie vs. structured data en chunk-Level optimalisatie
Oude SEO
In klassieke SEO draaide on-page optimalisatie om het correct gebruiken van H1- en H2-koppen, het schrijven van meta-titels en beschrijvingen, en het toevoegen van interne links om zoekmachines te helpen de hiërarchie en relevantie van pagina’s te begrijpen. Dit legde weliswaar een solide basis voor vindbaarheid, maar beperkte zich tot de zichtbare tekstuele structuur en eenvoudige HTML-signalen.
Nieuwe SEO
Technische SEO is tegenwoordig een onmisbare schakel in een succesvolle strategie. Structured data, bijvoorbeeld met schema.org-markup, maakt het voor zoekmachines mogelijk om te begrijpen wat er op een pagina staat. Denk aan productdetails, events, recepten of FAQ’s die via structured data rechtstreeks kunnen worden weergegeven als rich snippets, waardoor je CTR sterk kan stijgen. Daarnaast helpt chunk-level optimalisatie: het opdelen van content in goed gedefinieerde blokken met duidelijke koppen en paragrafen. Dit zorgt ervoor dat AI-systemen en zoekmachines specifieke secties snel kunnen herkennen en gebruiken voor featured snippets, AI-overviews en voice search-resultaten.
Voorbeeld: Een webshop die structured data toevoegt aan productpagina’s voor zaken als prijs, voorraadstatus en beoordelingen, vergroot de kans dat deze informatie direct in de zoekresultaten wordt getoond. Dit trekt niet alleen meer aandacht in de SERP’s, maar biedt gebruikers direct de belangrijkste informatie.
Tekst alleen vs. multi-format content
Oude SEO
Tekst was jarenlang een van de belangrijkste onderdelen van SEO. Afbeeldingen werden niet altijd goed geoptimaliseerd: alt-teksten waren generiek of ontbraken, bestanden waren traag ladend en video’s werden nog niet overal ingezet. Visuele optimalisatie had zelden prioriteit, waardoor kansen voor betere gebruikerservaring en zichtbaarheid onbenut bleven.
Nieuwe SEO
Gebruikers willen rijke, aantrekkelijke content. Multi-format content zoals video’s, infographics en interactieve tabellen verhogen niet alleen de betrokkenheid, maar ook de waarde van je pagina in de ogen van zoekmachines. Google toont bovendien vaak video’s en afbeeldingen boven reguliere resultaten, wat extra kansen biedt op zichtbaarheid.
Voorbeeld: Een softwarebedrijf dat een handleiding schrijft over het instellen van hun platform, kan naast de tekst screenshots toevoegen om stap-voor-stap uit te leggen wat gebruikers moeten doen. Door een korte video met een schermopname toe te voegen waarin de handelingen worden voorgedaan, begrijpen bezoekers het proces sneller én blijven ze langer op de pagina. Dit verhoogt zowel de gebruikerstevredenheid als de kans op hogere rankings.
Autoriteit via backlinks vs. autoriteit via echte signalen
Oude SEO
Backlinks waren jarenlang een van de meest invloedrijke factoren in SEO: websites met veel inkomende links zagen vaak betere rankings. De focus lag daarbij vaak meer op het aantal dan op de kwaliteit of relevantie van links. Dit stimuleerde tactieken zoals linkruil, het kopen van links of deelname aan linknetwerken, waarbij niet altijd werd gekeken naar de context of betrouwbaarheid van de verwijzende site. Dergelijke praktijken konden werken omdat zoekmachines backlinks toen nog vooral als eenvoudig populariteitssignaal beschouwden.
Nieuwe SEO
Backlinks blijven belangrijk, maar moderne algoritmes hechten veel meer waarde aan de kwaliteit, relevantie en natuurlijke opbouw van je linkprofiel. Zoekmachines beoordelen of links logisch zijn binnen de context van de content en afkomstig zijn van betrouwbare bronnen. Daarnaast worden signalen zoals social shares, positieve klantreviews, merkvermeldingen en lokale citations steeds zwaarder meegewogen. Deze ‘echte signalen’ versterken niet alleen je SEO, maar bouwen ook geloofwaardigheid en vertrouwen op bij potentiële klanten.
Voorbeeld: Een interview of artikel op een gerenommeerde vaksite dat naar jouw bedrijf linkt, draagt veel meer bij aan je autoriteit dan tientallen willekeurige links van irrelevante of laagwaardige websites.
Hoe pas je SEO aan voor de toekomst?
SEO verandert voortdurend, maar tijdige aanpassingen aan nieuwe trends kunnen een groot verschil maken. Hier zijn een paar praktische stappen:
- Focus op zoekintentie: Creëer content die écht antwoord geeft op vragen en problemen van jouw doelgroep. Gebruik tools als AlsoAsked om gerelateerde vragen te vinden.
- Integreer structured data: Gebruik schema.org-markup om zoekmachines te helpen je content beter te begrijpen en zichtbaarder te maken.
- Ga multi-channel: Zorg dat je aanwezig bent op meerdere platforms, zoals YouTube, LinkedIn of Instagram, en bedien je publiek waar zij zijn.
- Investeer in kwaliteit: Werk samen met experts en creëer waardevolle, diepgaande content die je autoriteit versterkt.
- Meet wat werkt: Gebruik tools zoals Google Analytics, Google Search Console en Hotjar om prestaties te monitoren en je strategie te verfijnen.
Blijf vooroplopen in het AI-tijdperk
De verschuiving van oude naar nieuwe SEO benadrukt één ding: SEO draait niet meer om trucjes; het draait om het leveren van waarde. Door te investeren in kwaliteit, diversiteit en relevantie bouw je niet alleen aan betere online zichtbaarheid, maar ook aan vertrouwen en langdurige relaties met jouw doelgroep. Zo werk je stap voor stap aan een toekomstbestendige online strategie.
