In samenwerking met StartUp Nijmegen en Unity organiseerden we namens Coo Digital een interactieve workshop voor ondernemers en marketeers over twee essentiële pijlers van online succes: SEO (zoekmachineoptimalisatie) en CRO (conversie-optimalisatie). We gaven niet alleen inzicht in de nieuwste trends en technieken, maar boden ook concrete stappen waarmee deelnemers direct aan de slag kunnen.
Van vindbaarheid naar conversie: de basis van een slimme online strategie
De workshop begon met de vraag: “Wie werkt er actief aan het verbeteren van zijn website of webshop?” Veel deelnemers herkenden zich in de uitdaging om beter zichtbaar te worden in Google, maar ook in het omzetten van bezoekers naar klanten.
We legden de basisprincipes van SEO uit: techniek, content en autoriteit. Waar deze pijlers vroeger vooral draaiden om snelheid, zoekwoorden en backlinks, gaat het nu vooral om:
- Gebruiksvriendelijke techniek en gestructureerde data (schema.org)
- Content met E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid
- Brede online autoriteit: niet alleen linkbuilding, maar ook social proof, reviews en consistent merkverhaal
Met behulp van een heldere contentstructuur bespraken we hoe je pillar pages opbouwt voor commerciële zoekwoorden en daar een cluster van informatieve content omheen creëert. Dit zorgt voor hogere relevantie in Google en een duidelijke structuur voor je bezoekers.
Van theorie naar praktijk: contentstructuur, zoekwoorden en technische optimalisatie
We lieten stap voor stap zien hoe je een goed vindbare pagina opbouwt:
- Snelheid en laadtijd optimaliseren (o.a. via PageSpeed Insights)
- Slimme URL’s en metadata instellen
- Content schrijven met zoekintentie en conversie als basis
- Structured data toevoegen om Google beter te informeren over je content
- Sterke interne linkstructuur bouwen tussen hoofd- en ondersteunende pagina’s
Ook bespraken we het belang van voorkomen van content-kannibalisatie en het richten op long-tail zoekwoorden met hogere conversiekans.
CRO: zo maak je van bezoekers klanten
SEO brengt verkeer naar je website, maar wat dan? Het tweede deel van de sessie draaide om conversieoptimalisatie. We bespraken onder andere:
- De opbouw van een conversiegerichte landingspagina
- Hoe je vertrouwen opbouwt via reviews, design en bewijsvoering
- Het belang van een duidelijke call-to-action
- Waar en hoe je data uit tools als GA4 en Hotjar inzet om gedrag te analyseren en verbeteren
AI Search & GPT Shopping: klaar voor de toekomst van zoekgedrag
Tot slot keken we vooruit: naar hoe zoekgedrag verandert door de opkomst van AI. Denk aan tools als Google AI Overviews, ChatGPT met zoekfunctionaliteit en Bing Copilot.
We bespraken:
- Waarom Google’s marktaandeel in search voor het eerst sinds jaren onder de 90% is gezakt
- Hoe ChatGPT werkt met productaanbevelingen op basis van gebruikersintentie, prijs, klantreviews en structured data
- Waarom het essentieel is om je productfeed te optimaliseren via het Google Merchant Center, ook al haalt GPT zijn informatie indirect via Bing
- Hoe je via een eenvoudige robots.txt je website vindbaar maakt voor de OAI SearchBot van OpenAI
Met deze inzichten kunnen deelnemers nu al anticiperen op de toekomst van e-commerce vindbaarheid en AI-gestuurd koopgedrag.
