Van SEO naar AEO: Hoe Profound je merk zichtbaar maakt in AI-zoekmachines

De manier waarop consumenten informatie zoeken, verandert sneller dan ooit tevoren. Jarenlang was het doel simpel: bovenaan in Google staan met een blauwe link. Maar met de explosieve groei van ChatGPT, Perplexity, Google Gemini en Claude is het speelveld volledig veranderd. We typen geen trefwoorden meer in een zoekbalk; we stellen complexe vragen aan een AI en verwachten een direct, compleet antwoord. Voor marketeers brengt dit een nieuwe uitdaging met zich mee. Als een potentiële klant aan ChatGPT vraagt: “Wat is de beste boekhoudsoftware voor freelancers?”, wil je dat jouw merk wordt aanbevolen. Maar hoe meet je dat? Hoe weet je wat AI over jou zegt? En nog belangrijker: hoe beïnvloed je dat? Dit is waar Profound het speelveld betreedt. Als geavanceerd AI-visibility platform helpt Profound merken de overstap te maken van traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) naar Answer Engine Optimization (AEO). In dit artikel vertellen we meer over de functionaliteiten van dit platform en ontdekken we hoe je zichtbaar blijft in het tijdperk van AI.

Wat is Answer Engine Optimization (AEO)?

Voordat we naar de tool kijken, is het belangrijk om de verschuiving te begrijpen. Bij traditionele SEO optimaliseer je content om gerankt te worden door een algoritme dat links presenteert. Bij AEO optimaliseer je content zodat deze gelezen, begrepen en gesynthetiseerd wordt door een AI-model.

Het doel is niet meer een klik naar je website (hoewel dat nog steeds gebeurt), maar merkvermelding en aanbeveling binnen het gegenereerde antwoord. Profound is het eerste platform dat deze nieuwe realiteit inzichtelijk en meetbaar maakt via vier krachtige pijlers.

1. Answer Engine Insights: Weet wat AI over je zegt

Het grootste “zwarte gat” voor marketeers is momenteel de output van AI-modellen. Je kunt niet handmatig duizenden vragen stellen aan vijf verschillende AI’s om te zien of je merk wordt genoemd.

Profound lost dit op met Answer Engine Insights. Dit dashboard laat zien hoe vaak en op welke manier jouw merk voorkomt in de antwoorden van modellen zoals ChatGPT, Perplexity, Google AI en Claude. Het gaat verder dan simpelweg tellen; het biedt kwalitatieve analyse.

Wat je hiermee kunt meten:

• Frequentie: Hoe vaak wordt jouw merk genoemd versus je concurrenten?
• Triggers: Welke specifieke vragen, thema’s of problemen zorgen ervoor dat de AI jouw merk als oplossing aandraagt?
• Sentiment en narratief: Wordt je merk beschreven als “innovatief” en “betrouwbaar”, of zijn er negatieve associaties? Profound analyseert de ‘recurring narratives’ (terugkerende verhalen) die AI over je vertelt.
• Bronnen (Citations): Welke websites gebruikt de AI als bron voor deze informatie? Dit is cruciaal voor je linkbuilding strategie.

In plaats van te gissen, krijg je harde data over je reputatie binnen de AI-wereld.

2. Prompt Volumes: Het nieuwe zoekwoordonderzoek

Traditionele SEO-tools zoals Ahrefs of SEMrush zijn fantastisch voor Google-data, maar ze zijn blind voor wat er in ChatGPT gebeurt. Iemand die in Google zoekt op “schoenen kopen”, vraagt aan AI misschien: “Welke hardloopschoenen zijn het beste voor iemand met platvoeten en een budget van 150 euro?”

Profound introduceert Prompt Volumes. Dit geeft marketeers voor het eerst inzicht in wat miljoenen mensen dagelijks aan AI-modellen vragen.

Waarom dit een interessante doorbraak kan zijn:

Je ziet niet alleen volumes per onderwerp, maar ook de intentie achter de prompts. Je ontdekt welke vragen populair zijn binnen jouw productcategorie en hoe deze verschillen van klassieke zoekopdrachten. Hierdoor kun je content creëren die specifiek antwoord geeft op de complexe vragen die mensen aan AI stellen, in plaats van alleen te optimaliseren op losse zoekwoorden.

3. Agent Analytics: Begrijp de AI-crawlers

Voordat een AI over je kan praten, moet hij je kennen. AI-modellen gebruiken crawlers (zoals GPTBot of ClaudeBot) om het web te scannen en informatie te verzamelen. Als je site niet goed leesbaar is voor deze bots, besta je niet in hun wereld.

Agent Analytics van Profound laat precies zien hoe deze nieuwe generatie bots jouw website bezoekt en interpreteert.

• Crawl-gedrag: Wanneer komen ze langs en welke pagina’s halen ze op?
• Content-gebruik: Wordt de opgehaalde content daadwerkelijk gebruikt in antwoorden?
• Technische gezondheid: Begrijpt de AI je structuur en structured data?

Een unieke feature is de mogelijkheid om content direct in te dienen bij AI-crawlers. Hiermee kun je het proces van ontdekking versnellen, wat essentieel is bij productlanceringen of nieuwsupdates.

4. Shopping Visibility: Domineer in ChatGPT Shopping

E-commerce verschuift ook naar conversatie. ChatGPT Shopping is een snelgroeiende omgeving waar gebruikers producten ontdekken en vergelijken. Voor retailers is zichtbaarheid hierin goud waard.

Profound biedt specifieke inzichten in Shopping Visibility. Het platform toont hoe vaak je producten verschijnen wanneer relevante shopping-triggers worden geactiveerd. Het analyseert welke productattributen (zoals prijs, materiaal, duurzaamheid) de AI gebruikt om je producten te beschrijven en te rangschikken.

Door te zien hoe je presteert ten opzichte van retailers en concurrenten, kun je je productfeeds en content optimaliseren om vaker als de beste koop naar voren te komen.

Van inzicht naar actie: Workflows en content

Inzicht is waardevol, maar actie leidt tot resultaat. Profound onderscheidt zich door niet alleen data te tonen, maar ook tools te bieden om die data direct toe te passen.

Het platform beschikt over AI-geoptimaliseerde workflows en templates. Hiermee kunnen marketingteams razendsnel content produceren die specifiek is ingericht voor AEO. Denk aan listicles, uitgebreide gidsen, vergelijkingen en how-to artikelen.

Omdat Profound weet wat werkt in de answer engines, zijn deze templates zo opgebouwd dat de kans op oppikken door AI maximaal is. Dit stelt teams in staat om in minuten werk te leveren waar voorheen weken overheen gingen, met behoud van menselijke controle en kwaliteit.

Waarom Profound een nuttige tool kan zijn voor in de toekomst binnen search

De verschuiving naar AI-search gaat sneller dan de overgang naar mobiel internet of sociale media ooit ging. Consumenten willen geen lijst met links; ze willen direct antwoord.

Voor brands en agencies is Profound de sleutel tot:

1. AI Presence Management: Actief beheren hoe je merk wordt vertegenwoordigd door algoritmes.
2. Concurrentievoordeel: Zien wat de concurrentie doet in een kanaal waar zij waarschijnlijk nog blind zijn.
3. Reputatiemanagement: Snel ingrijpen wanneer AI “hallucineert” of foutieve informatie over je merk verspreidt.

In een tijd waarin algoritmes bepalen welke producten worden aangeraden, welke merken worden vertrouwd en welke websites worden geciteerd, ligt de nieuwe vorm van concurrentievoordeel niet langer bij traditionele SEO alleen. Het ligt bij zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Profound helpt organisaties om dit nieuwe speelveld te begrijpen én er strategisch op te acteren.

Merken die dit nu oppakken, lopen voor. Merken die wachten, raken onzichtbaar.

Bij Coo Digital volgen we deze ontwikkelingen op de voet. We helpen bedrijven om voorbereid te zijn op de toekomst van search en bouwen strategieën die werken in een wereld waar AI het gesprek bepaalt. Wil je ontdekken wat deze AI-shift betekent voor jouw online zichtbaarheid? Dan denken we graag met je mee.