Bij het runnen van een succesvolle online onderneming gaat het niet alleen om het aantrekken van zoveel mogelijk bezoekers naar je website, maar juist om ervoor te zorgen dat deze bezoekers ook waardevolle acties ondernemen. Dit is waar SEO (Search Engine Optimization) en CRO (Conversion Rate Optimization) samenkomen als nuttig combinatie om in te zetten. SEO zorgt voor betere zichtbaarheid in zoekmachines, terwijl CRO ervoor zorgt dat de gebruikerservaring voldoende geoptimaliseerd is om leads te genereren, producten te verkopen, of inschrijvingen te vergroten. In dit artikel bespreken we waarom het combineren van SEO en CRO een effectieve manier kan zijn is online groei.
SEO trekt de juiste bezoekers aan
Wanneer je online verder wil groeien is het aantrekken van bezoekers iets belangrijks om je op te richten. Het toepassen van SEO kan hierin een nuttige rol spelen. Door het optimaliseren van je website met de juiste zoekwoorden, technische verbeteringen en relevante content, vergroot je de kans dat jouw doelgroep je website weet te vinden.
Maar bezoekersaantallen op zich zijn niet voldoende. Stel dat mensen jouw landingspagina vinden via een zoekopdracht, maar zonder verder te klikken of actie te ondernemen, dan heeft deze groei in verkeer verder weinig waarde. Het aantrekken van kwalitatieve bezoekers, oftewel mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in je aanbod, is belangrijker dan puur grote aantallen realiseren. Dit maakt het gericht inzetten van SEO zo krachtig.
Voorbeeld
Een e-commerce eigenaar optimaliseert zijn schoenenwebshop met SEO gericht op “luxe lederen schoenen”. Door dit specifieke trefwoord te gebruiken in productbeschrijvingen, meta-tags en blogs, trekt de site gebruikers aan die actief op zoek zijn naar hoogwaardige schoenen, wat de kans op conversies direct vergroot.
CRO zorgt voor meer conversies
CRO is de andere helft van de vergelijking en absoluut noodzakelijk naast SEO. Waar SEO bezoekers naar je site brengt, richt CRO zich op het omzetten van deze bezoekers in klanten. Het doel van CRO is om de gebruikerservaring zo goed mogelijk te optimaliseren, zodat een bezoeker makkelijk en snel de gewenste actie kan uitvoeren.
Een aantal methodes voor CRO-verbeteringen zijn:
- A/B-testen van knoppen, landingspagina’s en koppen om te ontdekken welke versies het beste presteren.
- Call-to-actions strategisch optimaliseren voor zichtbaarheid en effectiviteit.
- Overtuigende productpagina’s creëren met duidelijke informatie en aantrekkelijke visuals.
- Snelle laadtijden en eenvoudig navigeren om frustratie te voorkomen.
Voorbeeld
Een marketingbureau verhoogde hun inschrijvingen op een nieuwsbrief door simpelweg de aanmeldingsknop te verplaatsen naar een opvallendere positie direct onder hun hoofdtekst. Hierdoor konden bezoekers sneller en eenvoudiger de actie ondernemen.
SEO brengt verkeer op lange termijn
Een van de grootste voordelen van SEO is de duurzaamheid. Wanneer je investeert in het optimaliseren van je content, het opbouwen van kwalitatieve backlinks en het verbeteren van technische factoren zoals laadsnelheid en mobiele gebruiksvriendelijkheid, behaal je met je website langdurige voordelen in de zoekresultaten.
Dit betekent dat, zelfs zonder voortdurende betalingen voor advertenties, je blijft profiteren van organisch verkeer. Dit verkeer kan echter verloren gaan als je website niet geoptimaliseerd is voor conversies. En precies op dit punt vult CRO SEO perfect aan.
Door een naadloze ervaring te bieden en pijnpunten van gebruikers aan te pakken, zorg je ervoor dat het verkeer dat via SEO op je website komt, niet wordt verspild. CRO geeft jouw SEO-inspanningen een duidelijke meerwaarde.
Samen verhogen ze je ROI
Het uiteindelijke doel van elke digitale strategie is doorgaans een hogere ROI (Return on Investment). Hierin spelen SEO en CRO samen een sleutelrol. SEO richt zich op het binnenhalen van organisch verkeer, en CRO converteert dat verkeer effectief.
Door deze strategieën te combineren, krijg je niet alleen meer kans op conversies, maar zorg je ook voor een betere balans in je marketingbudget. Dit voorkomt dat je te veel investeert in enkel verkeer (zoals betaald adverteren) zonder dat dit resulteert in voldoende rendement.
Belangrijkste voordelen van de combinatie:
- Verbeterde kostenefficiëntie: Doordat bezoekers eerder converteren, haal je meer waarde uit elke marketinginvestering.
- Grotere lange termijn voordelen: SEO bouwt aan een duurzaam verkeerskanaal, terwijl CRO zorgt dat elk bezoek maximaal benut wordt.
- Betere klanttevredenheid: Geoptimaliseerde ervaringen zorgen voor een vertrouwensband, wat resulteert in loyale klanten.
Concurreer effectiever in een drukke markt
De concurrentie voor zichtbaarheid (en conversies) neemt voortdurend toe. Het toepassen van SEO zonder CRO beperkt de effectiviteit van je strategie, en vice versa. Als je investeert in een holistische aanpak waarbij deze technieken hand in hand gaan, creëer je een duidelijke voorsprong op je concurrenten.
Hoe begin je?
Wil je weten hoe je SEO en CRO het best kunt combineren voor jouw bedrijf? Overweeg:
- Het uitvoeren van een SEO-audit om te zien waar verbeteringen nodig zijn.
- Het testen van je website door een CRO-expert om knelpunten te achterhalen.
- Of het inschakelen van een samenspel van beide disciplines binnen een digitale marketingcampagne.
Werk aan een strategie die resultaten oplevert
Het combineren van SEO en CRO betekent dat je niet alleen zichtbaarheid opbouwt, maar ook conversies en klantervaring optimaliseert. Deze combinatie kan leiden tot duurzame groei en een hogere ROI. Wil je jouw digitale marketingstrategie verbeteren? Als online marketing bureau uit Nijmegen helpen we bij de opzet van strategische en effectieve SEO en CRO, en ontdek hoe je het maximale haalt uit elk websitebezoek. Neem gerust contact op voor vragen of plan een strategiegesprek in.
