De manier waarop consumenten hun aankopen besluiten, verandert sneller dan ooit. Met de nieuwste update van OpenAI toont ChatGPT nu productaanbevelingen bij vragen die duidelijk gericht zijn op kopen, zoals “beste noise cancelling koptelefoon onder de 200 euro” of “cadeaus voor iemand die van koken houdt”. Belangrijk detail: deze productaanbevelingen zijn géén advertenties, maar onafhankelijke keuzes op basis van webinformatie. Voor merken en webshops die relevant willen blijven, biedt dit enorme kansen, mits je je strategie nú aanpast. Lees in dit artikel hoe de nieuwe aanbevelingsfunctie werkt, welke rol de OpenAI SearchBot speelt, en ontdek praktische stappen om jouw merk zichtbaar te maken in ChatGPT. Zo zorg je dat je niet wordt ingehaald door de concurrentie in een wereld waar AI-gestuurde zoekopdrachten de norm worden.
De opkomst van AI-gedreven productaanbevelingen
AI speelt een steeds grotere rol in het koopproces. Gebruikers verwachten directe, contextuele antwoorden en aanbevelingen in plaats van eindeloze lijstjes met webpagina’s. ChatGPT springt hier slim op in door bij zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie direct concrete producttips te geven. Stel je vraagt om het beste cadeau voor een thuiskok, dan presenteert ChatGPT zelfstandig een lijstje met relevante producten en directe links naar webshops.
Opvallend is dat deze aanbevelingen geen betaalde advertenties zijn. De selectie komt tot stand op basis van de beschikbare webinformatie en rankings via de OpenAI-SearchBot.
Hoe werkt deze nieuwe aanbevelingsfunctie?
De techniek hierachter is gebaseerd op real-time web crawling door de OAI-SearchBot, de eigen crawler van OpenAI. Wanneer een gebruiker een vraag stelt met duidelijke intentie om te kopen, scant deze bot het web en selecteert producten die het beste aansluiten bij de zoekvraag. ChatGPT onderbouwt iedere aanbeveling met actuele productinformatie en plaatst een uitgaande link naar de webshop, standaard voorzien van een UTM-tag (utm_source=chatgpt.com).
Deze UTM-tag maakt het mogelijk om referral-verkeer vanuit ChatGPT eenvoudig terug te vinden in bijvoorbeeld Google Analytics. Zo zie je precies hoeveel bezoekers via een ChatGPT-productaanbeveling op je site terechtgekomen zijn.
Voorbeeldvraag en antwoord
Gebruiker: “Wat is de beste draadloze koptelefoon onder de €200?”
ChatGPT kan als antwoord geven:
- Sony WH-CH720N – €149 bij Bol.com
- JBL Live 660NC – €179 bij Coolblue
Elke link bevat utm_source=chatgpt.com, zodat je deze bezoekersstromen direct kunt analyseren.
Zichtbaar worden in ChatGPT Productaanbevelingen
Wil je als merk of webshop in deze nieuwe productlijsten verschijnen? Dan zijn er een aantal onmisbare stappen:
1. Sta de OpenAI-SearchBot toe in robots.txt
Check of je robots.txt-file de OAI-SearchBot toegang geeft tot je site. Ontzegging betekent dat je producten nooit worden meegenomen in de selectie van ChatGPT.
Praktisch voorbeeld:
User-agent: oai-searchbot
Allow: /
Vergeet niet eventuele blokkades te verwijderen.
2. Optimaliseer je content voor semantische herkenning
AI crawlers begrijpen geen half werk. Zorg dus voor:
- Duidelijke producttitels en beschrijvingen
- Heldere structures met H1, H2, H3 headings
- Gebruik van relevante keywords waar kopende gebruikers daadwerkelijk op zoeken (“beste noise cancelling koptelefoon onder 200 euro”)
- Unieke, actuele productdata en prijzen
3. Maak gebruik van structured data (schema markup)
Door schema.org-productdata toe te voegen (denk aan Product, Offer en Review), help je AI-crawlers je pagina’s en items correct te herkennen. Dit vergroot de kans dat jouw producten gekozen worden als aanbeveling bij relevante prompts.
4. Meet en optimaliseer je referral-verkeer
Omdat alle uitgaande links UTM-tags bevatten, kun je filteren op deze tags in tools als Google Analytics of Matomo. Analyseer welke prompts zorgen voor de meeste trafiek en optimaliseer verder op basis van deze inzichten.
De voordelen voor merken en webshops die nu al inzetten op kwaliteit
Deze AI-gedreven zoektrend maakt zichtbaar waarom het investeren in sterke merkidentiteit, heldere productstructuren, en goede content geen overbodige luxe is. Webshops met een toekomstgerichte strategie profiteren nu al van:
- Nog meer waarde uit bestaande content-investeringen
- Kortere kooproutes: bezoekers komen direct bij je productpagina’s, zonder omwegen
- Meetbaar referral-verkeer via betrouwbare UTM-tags
- Minder afhankelijkheid van traditionele SEA-campagnes
Sterke merken zijn makkelijker te herkennen én te selecteren door AI, wat je concurrentiepositie versterkt.
Vooruitblik: Wat gaat er veranderen?
Hoewel de huidige productaanbevelingen via webcrawling werken, is het waarschijnlijk een kwestie van tijd tot OpenAI directe productfeeds (via API’s of merchantcenters) en gesponsorde opties introduceert. Structured data wordt nóg belangrijker; bedrijven die nu al investeren in correcte (en rijke) schema markup hebben straks een voorsprong.
Het is ook aannemelijk dat reviewdata, voorraadniveaus, en prijsvergelijkingen in de toekomst een grotere rol gaan spelen in de ranking. Blijf dus investeren in actuele, goed-gedocumenteerde en betrouwbare productinformatie.
Klaarstomen voor ChatGPT Search en de AI-zoekrevolutie
AI-gebaseerde zoekinterfaces vormen de nieuwe poort naar je doelgroep. ChatGPT’s productaanbevelingen zijn geen hype, maar het begin van een bredere trend waarin directe, contextuele aanbevelingen leidend worden. Door nú je marketing, content en techniek hierop aan te passen, verzeker je jezelf van zichtbaarheid in deze nieuwe realiteit.
- Geef de OAI-SearchBot toegang
- Maak je productdata semantisch rijk
- Zorg voor up-to-date en duidelijke informatie
- Implementeer en onderhoud structured data
- Monitor je referral-verkeer actief
Zichtbaarheid in ChatGPT’s productaanbevelingen ligt binnen handbereik voor merken met visie en daadkracht. Wil je meer leren over AI-driven search of een technische audit aanvragen? Neem contact op met een van onze specialisten en zet de stap naar de toekomst van e-commerce.
