Ad extensions zijn extra elementen die aan een online advertentie kunnen worden toegevoegd om meer informatie te bieden, de zichtbaarheid te vergroten en de kans op interactie te verhogen. Voorbeelden zijn sitelinks, oproepextensies, locatie-extensies, prijsextensies en promotie-extensies. Ze helpen advertenties relevanter en aantrekkelijker te maken voor gebruikers, waardoor de klikfrequentie en conversiekansen verbeteren.
In de praktijk stelt een adverteerder met ad extensions extra informatie beschikbaar zonder dat de hoofdadvertentie langer wordt. Zo kan een webshop sitelinks toevoegen naar populaire productcategorieën, of een restaurant een oproepknop en adres tonen via locatie-extensies. Ad platforms zoals Google Ads gebruiken deze extensies om advertenties prominenter te tonen in zoekresultaten en de gebruikerservaring te verbeteren. Door zorgvuldig te kiezen welke extensies relevant zijn voor de campagne en doelgroep, kunnen marketeers de prestaties van hun advertenties aanzienlijk verhogen.
Voor bedrijven en marketeers bieden ad extensions belangrijke voordelen. Ze verhogen de zichtbaarheid van advertenties, maken het makkelijker voor gebruikers om actie te ondernemen en verbeteren de algehele effectiviteit van campagnes. Door extensies strategisch toe te passen en regelmatig te optimaliseren, kunnen organisaties meer klikken genereren, de conversieratio verbeteren en het rendement van hun advertentiebudget maximaliseren.