Ad rank is een waarde die door advertentieplatforms zoals Google Ads wordt gebruikt om de positie van een advertentie in de zoekresultaten of op websites te bepalen. Het bepaalt niet alleen of een advertentie wordt weergegeven, maar ook op welke plek. Ad rank wordt berekend op basis van factoren zoals bodbedrag, kwaliteitsscore, relevantie van de advertentie en de verwachte impact van extensies en andere advertentieformaten.
In de praktijk helpt ad rank marketeers te begrijpen waarom sommige advertenties hoger verschijnen dan andere, zelfs als het bod lager is. Een hogere kwaliteitsscore, bijvoorbeeld door relevante advertenties en een goede bestemmingspagina, kan een lagere bodwaarde compenseren en toch een betere positie opleveren. Dit betekent dat effectieve optimalisatie van advertenties, targeting en content direct invloed heeft op de ad rank en daarmee op zichtbaarheid en prestaties.
Voor bedrijven en marketeers is het monitoren en optimaliseren van ad rank belangrijk om maximale zichtbaarheid en conversies te behalen. Door zowel de kwaliteit van advertenties te verbeteren als biedstrategieën te optimaliseren, kunnen campagnes efficiënter draaien, meer klikken genereren en een hoger rendement opleveren. Ad rank is daarmee een cruciale factor voor het succes van online advertentiecampagnes.