Een advertentieveiling is een geautomatiseerd proces waarin verschillende adverteerders in realtime concurreren om beschikbare advertentieruimte op websites, zoekmachines of sociale mediaplatforms. Iedere keer dat een gebruiker een pagina opent of een zoekopdracht uitvoert, wordt een veiling geactiveerd om te bepalen welke advertentie aan deze specifieke gebruiker wordt getoond. Adverteerders plaatsen biedingen om hun advertenties te tonen aan een specifieke doelgroep, waarbij het platform vervolgens berekent welke advertentie de meeste waarde biedt voor zowel de gebruiker als het platform zelf.
Bij platforms zoals Google Ads of Facebook Ads wordt de uitkomst van de veiling bepaald door een combinatie van het geboden bedrag en de kwaliteitsscore van de advertentie. De kwaliteitsscore houdt rekening met factoren zoals de relevantie van de advertentie, de gebruikerservaring, de verwachte klikfrequentie en de effectiviteit van de landingspagina. Hierdoor is het niet altijd de hoogste bieder die wint, maar de advertentie die het beste aansluit bij de intentie en interesses van de gebruiker, wat bijdraagt aan een hogere relevantie en betere gebruikerservaring.
Advertentveilingen maken digitale marketing dynamisch en efficiënt. Ze stellen adverteerders in staat hun budgetten effectief in te zetten, doordat advertenties alleen worden getoond wanneer dit het meest relevant is voor de doelgroep. Dit verhoogt de kans op interacties en conversies, terwijl gebruikers advertenties te zien krijgen die aansluiten bij hun interesses en behoeften. Door dit mechanisme kunnen bedrijven gericht campagnes voeren, hun bereik vergroten en de ROI van hun online marketinginspanningen optimaliseren.