Een adviesprijs, ook wel de aanbevolen verkoopprijs (AVP) genoemd, is de prijs die door de fabrikant of leverancier wordt gesuggereerd voor de verkoop van een product aan consumenten. Het doel van de adviesprijs is om een richtlijn te geven aan detailhandelaren over de prijsstelling, zodat het product op de markt een consistente waarde behoudt.
Hoewel het slechts een aanbeveling is, volgen veel retailers deze prijs, maar het is hen ook toegestaan om af te wijken door hogere of lagere prijzen te hanteren, afhankelijk van hun eigen strategie en marktcondities. Voor consumenten dient de adviesprijs vaak als referentiepunt om aanbiedingen of kortingen te beoordelen.