Een adviesprijs, ook wel aanbevolen verkoopprijs (AVP) genoemd, is de prijs die een fabrikant of leverancier aanbeveelt voor de verkoop van een product aan consumenten. Het doel van de adviesprijs is om detailhandelaren een duidelijke richtlijn te bieden voor het vaststellen van de verkoopprijs, zodat het product op de markt een consistente waarde behoudt en de merkpositionering wordt versterkt. Deze prijs is bedoeld om een evenwicht te creëren tussen toegankelijkheid voor consumenten en de gewenste marge voor verkopers.
Retailers zijn niet verplicht om de adviesprijs exact te volgen. Ze kunnen hogere of lagere prijzen hanteren, afhankelijk van hun eigen commerciële strategie, concurrentiepositie, voorraadniveau, seizoensgebonden aanbiedingen of marktomstandigheden. Voor consumenten dient de adviesprijs vaak als een referentiepunt, waardoor zij aanbiedingen, kortingen en promoties kunnen vergelijken en een beter beeld krijgen van de werkelijke marktwaarde van het product.
Het hanteren van een adviesprijs biedt voordelen voor zowel bedrijven als consumenten. Voor bedrijven helpt het bij het handhaven van prijsconsistentie, het positioneren van het merk en het waarborgen van eerlijke concurrentie. Voor consumenten zorgt het voor transparantie en helpt het hen weloverwogen keuzes te maken bij het vergelijken van prijzen bij verschillende verkopers, waardoor ze makkelijker kunnen beoordelen of een aanbieding of korting daadwerkelijk aantrekkelijk is.