Attributie in online marketing verwijst naar het toekennen van waarde aan verschillende marketingkanalen of touchpoints die bijdragen aan een conversie of verkoop. Het proces probeert inzicht te geven in welke interacties met een merk, zoals klikken op advertenties, bezoeken aan de website of e-mailopeningen, hebben bijgedragen aan de uiteindelijke actie van de klant, zoals een aankoop.
Er zijn verschillende attributiemodellen, zoals:
- Last-click attributie: Alle waarde wordt toegekend aan de laatste interactie voor de conversie.
- First-click attributie: De eerste interactie krijgt alle waarde.
- Lineaire attributie: De waarde wordt gelijkmatig verdeeld over alle interacties.
- Tijdsverval attributie: Meer waarde wordt toegekend aan interacties die dichter bij de conversie liggen.
Attributie helpt marketeers om te begrijpen welke kanalen het meest effectief zijn en om marketingbudgetten beter te optimaliseren voor maximale ROI.