Auction insights is een rapportage binnen online advertentieplatforms zoals Google Ads die inzicht geeft in hoe jouw advertenties presteren ten opzichte van concurrenten in dezelfde veilingen. Het laat zien welke andere adverteerders op dezelfde zoekwoorden bieden, hoe vaak hun advertenties worden weergegeven en hoe vaak ze hoger verschijnen dan die van jou. Dit helpt marketeers te begrijpen waar hun advertenties staan in de markt en welke concurrentie-effecten invloed hebben op zichtbaarheid en prestaties.
In de praktijk biedt auction insights metrics zoals impression share, overlap rate, position above rate en outranking share. Deze cijfers maken het mogelijk om te zien hoeveel concurrenten dezelfde zoekopdrachten targeten, hoe vaak zij de bovenste advertentiepositie innemen en hoe vaak jouw advertentie hoger wordt weergegeven dan die van hen. Door deze inzichten kunnen biedstrategieën, budgettoewijzing en advertentiekwaliteit worden geoptimaliseerd om de zichtbaarheid en effectiviteit van campagnes te verbeteren.
Voor bedrijven en marketeers is auction insights een waardevol hulpmiddel om concurrentiepositie en advertentieprestaties te evalueren. Het helpt bij het nemen van strategische beslissingen, zoals het verhogen van biedingen op belangrijke zoekwoorden, het verbeteren van advertentieteksten of het aanpassen van targeting. Zo draagt het bij aan het maximaliseren van bereik, conversies en rendement van online advertenties.