AVG staat voor Algemene Verordening Gegevensbescherming, de Europese privacywetgeving die in mei 2018 van kracht werd. De wet regelt hoe bedrijven en organisaties persoonsgegevens mogen verzamelen, opslaan en gebruiken, en legt daarbij de nadruk op transparantie en verantwoordelijkheid. Binnen content marketing bepaalt de AVG dat bedrijven zorgvuldig moeten omgaan met de gegevens van klanten en leads en expliciete toestemming moeten vragen voordat persoonlijke informatie wordt verwerkt, bijvoorbeeld via contactformulieren, nieuwsbrieven of andere marketingacties.
Voor content marketing betekent de AVG dat bedrijven hun strategieën op het gebied van data en e-mailmarketing moeten aanpassen en optimaliseren. Ze moeten duidelijke privacyverklaringen opstellen, toestemming vragen voor het verzamelen van gegevens en gebruikers altijd de mogelijkheid bieden om hun gegevens in te zien, te corrigeren of zich uit te schrijven. Zo wordt niet alleen voldaan aan de wetgeving, maar wordt ook het vertrouwen van klanten en leads versterkt.
Daarnaast kan het naleven van de AVG bijdragen aan een positieve reputatie en professionaliteit van een organisatie. Het niet naleven van de regels kan leiden tot hoge boetes en imagoschade, terwijl zorgvuldige omgang met persoonsgegevens laat zien dat een bedrijf verantwoordelijk en betrouwbaar handelt. De AVG vormt daarmee een belangrijk onderdeel van een ethische en duurzame marketingaanpak.