AVG staat voor Algemene Verordening Gegevensbescherming, de Europese privacywetgeving die in mei 2018 van kracht werd. In content marketing bepaalt de AVG hoe bedrijven persoonsgegevens mogen verzamelen, opslaan en gebruiken. Deze wet verplicht bedrijven om transparant te zijn over hoe ze data verwerken en om expliciete toestemming te vragen voordat ze gegevens van klanten of leads verzamelen, zoals via contactformulieren of nieuwsbrieven.
Voor content marketing betekent de AVG dat bedrijven zorgvuldiger moeten omgaan met hun data- en e-mailmarketingstrategieën. Ze moeten duidelijke privacyverklaringen hebben, toestemming van gebruikers verkrijgen voor het opslaan van gegevens, en hen de optie bieden om zich uit te schrijven of hun gegevens in te zien. Niet voldoen aan de AVG kan leiden tot hoge boetes en schade aan de reputatie.